一部のiPhoneアプリケーション開発者は、AppleのiTunesギフトカードを、アプリをレビュアーやその他の重要なフィードバック提供者に届けるための効果的（ただし面倒）な手段として利用しています。AppleはAppStore以外でのアプリの限定的なアドホック配信を許可していますが、このアプリをエコシステムに導入するためのより難解な方法は、リリース段階の製品に対するフィードバックを得るよりも、ベータテストに適しています。
MacHeistのディレクターであり、iPhone向けの新アプリ群の共同開発者でもあるジョン・カサナータ氏は、「将来的にはクーポンを使って宣伝できるようになるという噂を聞きました」と語るが、これまではiTunesギフト券を送付して製品を宣伝してきた。「一つずつ送らなければならないので面倒ですが、それでも全国ニュースでプレスリリースを出すよりは費用を抑えられます。それに、よりパーソナルなアプローチなので、今のところ反応率も良好です」と付け加えた。
