
昨日、サンフランシスコ映画祭で、世界最高の広告代理店を描いた新作ドキュメンタリー「Art & Copy」を鑑賞する機会に恵まれました。20世紀を代表する広告の創造プロセスと誕生秘話が満載の素晴らしい作品です。特にMacファンにとって重要なのは、TBWA Chiat-Day会長のリー・クロウ氏による、Appleの名作CM「1984」の制作過程を克明に解説する素晴らしい解説が含まれていることです。
クリップ自体は埋め込みできませんが、クロウ氏が「1984年」について語ったこと、そして1997年の「Think Different」でそれを実証したことは、Appleと長年の関係を持つ人なら誰でも注目する価値があります。クロウ氏によると、「1984年」が傑作になった理由は、まず第一に、彼に完全な創作の自由が与えられたこと、第二に、リドリー・スコットが当時アメリカでちょうど流行り始めた新しい映画製作の手法を体現していたこと、そして最も重要なのは、Appleが実際に革新的な製品を持ち、その革新性を認識していたことです。優れたクリエイティブな才能を持つ人が、真に素晴らしい製品を宣伝するためにほぼ無制限の予算を手にすれば、成功しないということはまずないでしょう。
興味深いことに、クロウ氏は、アップルの取締役会が『1984』の放映直前に中止を試み、その時点でジョブズ氏とウォズ氏がスーパーボウルで放映する費用を折半することを申し出たと主張している。つまり、裕福で情熱的な幹部の存在もプラスに働いているということだ。
映画でも取り上げられている「1984」と「Think Different」を振り返る上で興味深いのは、その感情の深さです。アウトサイダーや反逆者のような感覚を持つ人々に深く訴えかけます。Appleが実際にそうした感情を体現していたかどうかはさておき(個人的にはそうだったと信じています)、これらのCMはiMac以前の時代においてMacユーザーであることの意味を非常によく表していました。それはあらゆる意味ですべてを意味していました。長年のAppleユーザーなら、どちらのCMを見ても、あるいはそれについて話すだけでも、きっと感傷的な気持ちになるでしょう。
だからこそ、クロウと彼のチームが現代のiPodダンスCMに取り組んでいるシーンは、最終的に大きな衝撃を与えた。Appleはもう情熱的な広告を作っていない。感情が失われたのだ。AppleはiPodダンサーやMac対PCといったクールな広告も作り、iPhoneの説明やiPod touchをゲーム機として使うといった教育的な広告も作っているが、もはや感情に訴えかけるものはない。今となっては、この移行は間違いなく成功している。しかし、自分がムーブメントの一員であるという実感は薄れている。そして、その感覚は私がいつも懐かしく思っているものだ。
9月に配給されるこの映画は、どれだけお勧めしても足りません。また、「1984」や「Think Different」へジャンプして見ることもお勧めします。