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スティーブ・ジョブズ氏は伝記作家のウォルター・アイザックソン氏に対し、テレビを「ついに開発した」と語った。これにより、クパチーノの同氏のチームが、家庭での娯楽を永遠に変える画期的な新型テレビを発売しようとしているという噂がさらに広まった。

しかし、Appleがこれに初めて挑戦するわけではない。ソニーのCEO、ハワード・ストリンガー卿は、従来のテレビを変えるためにスティーブ・ジョブズと競っていると述べている。

ウォール・ストリート・ジャーナル主催の朝食会で 、ストリンガー氏はアップルが革新的なテレビの開発に取り組んでいることに「疑いの余地はない」と明言したが、クパチーノを拠点とする同社だけがその開発に取り組んでいるわけではないと主張した。ソニーも全く異なる製品の開発に取り組んでいる。「それが私たち全員が求めているものです」とストリンガー氏は述べた。

CEOは、自身がAppleの共同設立者であり元CEOと個人的に競争していること、そして自社が過去5年間、Appleに対抗できるほど強力なエコシステムの開発に費やしてきたことを明らかにした。

過去5年間、スティーブ・ジョブズに対抗できるプラットフォームの構築に取り組んできました。そしてついに完成し、いよいよローンチです。

ストリンガー氏は「異なる種類のテレビに膨大な研究開発が投入されている」と述べ、「新しい形態のテレビへの移行には長い時間がかかるだろう」と主張した。

現状では、ソニーは販売するテレビ1台ごとに損失を出しており、この状況は変えなければならないとストリンガー氏は語った。

これまでのようなやり方でテレビを販売し続けることはできません。私たちが製造するテレビはすべて赤字です。

もしソニーの製品が本当に「今発売される」のであれば、テレビの視聴方法を変えようとする最初の企業となるだろう。アナリストたちはAppleの製品が2013年まで登場しないと予測しているが、待つ価値は十分にあるだろう。噂によると、この製品にはAppleのインテリジェントアシスタントSiriが搭載されるとのこと。スティーブ・ジョブズは「想像できる限り最もシンプルなユーザーインターフェースになるだろう」と約束した。