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「ドッグファイト：アップルとグーグルはいかにして戦争に突入し、革命を起こしたのか」フレッド・ヴォーゲルスタイン著
カテゴリー：書籍
価格：ハードカバー19.81ドル

2008年初頭、「ドッグファイト」の著者フレッド・ヴォーゲルスタイン氏がWired誌に寄稿した記事は、今でも近年の私のお気に入りの一つです。「語られざる物語：iPhoneはいかにしてワイヤレス業界を席巻したか」というタイトルの記事で、ヴォーゲルスタイン氏は持ち前の自信満々さで、iPhoneが極秘研究プロジェクトから業界を一変させるデバイスへと成長していく過程を語りました。（Cult of Macはインタビューの中で、ヴォーゲルスタイン氏にiPhone戦争について話を聞きました。）

その記事と、過去数年間にわたるヴォーゲルスタインの他のルポルタージュ記事によって、彼は21世紀のアップルの物語だけでなく、同社とグーグルの複雑に変わりゆく関係、つまりスティーブ・ジョブズが（願わくば比喩的な）「熱核戦争」に終わるであろうと予言したライバル関係を語るための、より大きなキャンバスを切望するようになったことは間違いない。

ヴォーゲルスタインはこの確執の重要性を明確に認識しており、Apple対Google（より正確にはApple対Android）は、この点において、時代を決定づける最新のテクノロジー競争であると指摘している。これは、1980年代のApple対Microsoft、そして90年代のMicrosoft対Netscapeといった、過去の巨大企業同士の衝突に続くものだ。ビル・ゲイツとスティーブ・ジョブズのように、GoogleとAppleは当初は友人であり同盟国であった。本書が描くテーマの一つは、両社が競争相手を絞り込み、最終的に互いに敵対するまでの間に存在した共謀の度合いである。

「フォーゲルシュタインは明らかにこの確執の重要性を認識している」

企業として、AppleとGoogleには数多くの興味深い違いがある。どちらもシリコンバレーの自由至上主義的な衝動から生まれたとはいえ、ミッションステートメントとそれに基づく世界観は大きく異なる。ヴォーゲルスタイン氏は、Appleが繁栄したのは、ジョブズ流の形態と機能へのこだわり、つまりマーケターによって築かれた企業だからだと断言する。一方、Googleはエンジニアを虜にする企業であり、その「奇抜さと混沌への執着」は、秩序があり秘密主義的なAppleとはイデオロギー的に正反対の存在となっている。

Appleは物理的な製品を製造するフォーディズム的な企業であり、Googleは検索に特化した情報企業です。もし両社が小規模な企業であれば、衝突することはなかったでしょう。しかし、もちろんそうではありません。両社の究極のミッションステートメントである「私たちの生活におけるオペレーティングシステムの役割を果たすために事業を拡大する」という理念によって、両社の最終的な衝突は避けられないものとなっています。これは、デイブ・エガースの最新小説『サークル』で最近描かれたような、ワンストップのテクノロジーショップです。

「ドッグファイト」の中で私が最も物足りなさを感じたのは、この大きな物語、つまりAppleとGoogleが現代のデジタル世界について何を語っているかという物語が欠けている点だ。ヴォーゲルスタイン氏は企業対企業の対立を説得力を持って描いているものの、AppleとGoogleの個性を前面に出し、さらに2012年のSamsung対Appleの特許裁判で証言された多くの逸話を交えて描写した後、必ずしもその影響を十分に掘り下げていない。こうした「全体像」の提示こそが、（ヴォーゲルスタイン氏が現在勤務している）Wired誌が得意としていることであるという事実によって、この失望感はより一層際立つものとなっている。

「退屈な情報を、映画のようなテンポの速い物語として提示する著者の能力に魅了されない人はほとんどいないだろう」

時折どんな批判が浴びせられるとしても、Wired がテクノロジーの壮大な物語を理解していないということは絶対に言えない。つまり、あらゆる小さな、あるいは微量の進歩を、慈愛に満ちた機械が働くユートピアに向かう全体的な進歩の一部として称賛しているということだ。

デジタルイデオロギーの伝道者としての役割を自らに課す企業（Googleは「悪ではない」と約束するのに対し、Appleは「異なる考え方」を表明する）として、AppleとGoogleはどちらも現代のデジタル時代を探求するための器として活用できるだろう。それは、今日のテクノロジー業界の主要課題とその主要プレイヤーについて、簡潔にまとめた入門書として役立つだろう。「ドッグファイト」は、この考えを最もうまく示唆している。スマートフォンとタブレットが「PCの発明、インターネットブラウザの定着、Googleによるウェブ検索の再発明、Facebookによるソーシャルネットワークの創造といった転換点」となるべき理由について、説得力のある議論の基盤をまとめている。

この本が一貫してそうしていないのは、おそらく、技術ライターとしての Vogelstein 氏の (かなりの) 才能と同じくらい、本の出版タイミング (全体的な結論を導き出すのに十分な時間が経過する前に、手続きの真っ最中に出版された) に関係していると思われます。

しかし、「ドッグファイト」が時として失敗しているのだとしたら、一体何が成功しているのだろうか。長年の Wired 読者なら、本書に何を期待すべきかお分かりだろう。読者の興味を削ぐ箇所もある――特許侵害訴訟の歴史は、まるで初学年の法律の教科書から不必要な抜粋を引用したようなものだ――とはいえ、退屈になりそうな情報を「ソーシャル ネットワーク」風のスピーディーな映画の物語で提示する著者の手腕に、きっと魅了されない読者はほとんどいないだろう。こうした「登場人物の瞬間」や舞台裏の面白いトリビアが山ほどある。ヴォーゲルスタインが細部まで目を配っていることは言うまでもないだろう――彼は、iPhone の工場が Apple の秘密主義のために「ファイト クラブ」と呼ばれていたことや、「ファイト クラブ」の第一ルールは「ファイト クラブについて語ってはいけない」ことだということなど、よく知られた事実から面白い小ネタを引き出している。

結局のところ、本書に難点があるとすれば、それは今日のデジタル時代のお決まりの難点に過ぎないかもしれない。『iPhoneがワイヤレス業界を席巻した秘話』は2008年に出版された。iPhoneが発売されてから1年も経っていない頃だ。当時、スマートフォン戦争は新たな話題だっただけでなく、その背景についてはほとんどの読者が知らない新たな情報が山ほどあった。

ダイナ・ワシントンの言葉を借りれば、「数年で状況は大きく変わる」ということです。その後、ウォルター・アイザックソンによるスティーブ・ジョブズの伝記（好評を博し、広く読まれています）や、スティーブン・レヴィの『In The Plex: How Google Thinks, Works and Shapes Our Lives』が出版されました。これらは、AppleとGoogle、そしてデジタルメディア全般の変遷について書かれた書籍のほんの2冊に過ぎません。長年にわたる確かなテクノロジー報道で知られるヴォーゲルスタイン氏もご存知でしょうが、確固たる地位を築いた市場に後発企業が参入すると、提供するサービスの質に関わらず、確固たる地位を築くのが難しくなることがあります。

テクノロジーニュースを定期的に読む人、あるいは週に一度Cult of MacやCult of Androidをちらっと見るくらいでもう読まない人（なんて恥ずかしい！）でも、ここで報じられていることの多くはご存知でしょう。Appleの秘密主義のため、最も興味深い新情報が隠されているのはApple側（Google側とは対照的に）であり、ヴォーゲルスタイン氏があとがきで認めているように、当然ながらその情報にはアクセスできませんでした。

「ドッグファイト」から何らかの価値が得られないというわけではないが、それは、存在すら知らなかった全く新しい物語を発見することではなく、おなじみの映画の削除されたシーンを見つけることから得られる「コンプリート主義」的な価値のようなものだろう。

一方、テクノロジー初心者で、Google対Appleの顛末を可能な限り詳細にまとめた、手軽に読める本を探している方（そして、2年前に出版されたアイザックソンとレヴィの2冊の本を読もうとも思わない方）には、本書をおすすめします。フォーゲルスタインの文章が好きで、Wired誌の記事を拡張したような読み物（それ自体は悪いことではありません）を探している方には、本書がぴったりかもしれません。

ただ、これは戦いの物語ではありますが、この戦争にはまだ誰も勝利していないことに注意してください。

商品名:ドッグファイト: アップルとグーグルはいかに戦争をし、革命を起こしたか
良い点:フォーゲルスタインは、退屈になりがちなニュースから説得力のある物語を紡ぎ出せる
悪い点:情報の多くは読者に既によく知られている
評決:時々物足りない部分もあるが、グーグル対アップルの衝突を生き生きとまとめた本
購入先: Amazon.com

[評価=良い]