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アップルは、タイ国内で同国を否定的に描写しているとして苦情が寄せられたことを受け、金曜日にアンダードッグスを起用した最新広告を取り下げた。

今年に入って広範な苦情を受けてアップルが広告を削除したのはこれで2回目となる。

アンダードッグス：タイでは不在通知ビデオはそれほど面白くない

「The Underdogs」は、MacBook、iPad、iPhoneの便利さを体現する動画シリーズに登場するキャラクターたちの集合体です。7月に公開された最新作「OOO（Out of Office）」では、難客の荷物を急ぎでタイに届けるという任務を課せられます。「The Underdogs」にとって、決して楽な仕事ではありません。この短編映画では、彼らは最悪なホテルに宿泊します。また、満員のバス、バイクタクシー、トゥクトゥク（小型のオープンエアタクシー）に押し込まれ、各地を移動します。

Apple はこの広告を取り消しましたが、10 分間のスポット全編はここで視聴できます。

タイの人々はすぐに、この動画がタイの評判を落とすものだと不満を漏らし始めた。例えば、Winter-JazzはX（旧Twitter）で「Appleがタイをこのように描写していることには本当に失望した。全体的に品位を欠いている」と投稿した。別のXユーザーは「全くの無神経で、上から目線だ」と批判した。また別のユーザーは、Xでこの広告を「タイに対する深刻な差別だ」と批判した。

そして、批判はXに対する憤慨したコメントだけにとどまらなかった。タイ下院観光委員会の広報担当者は木曜日の声明で、「タイ国民はこの広告に深く不満を抱いている」と述べた。

Appleは金曜日にアンダードッグスの「OOO（不在通知）」ビデオを削除することで対応した。このビデオはYouTubeではもう視聴できない。

「私たちの目的は、タイの楽観主義と文化を称えることでした。今日のタイの活気を十分に捉えることができなかったことをお詫び申し上げます」とアップルはブルームバーグに語った。「この映画はもう放映されていません。」

もしこの話に聞き覚えがあるとしたら、それはAppleが今春、多数の苦情を受けて2024年モデルのiPad Proの最初の広告を撤回したからです。この反発はアメリカで全国ニュースになりました。

Appleの「Crush」動画では、絵の具、楽器、おもちゃといったクリエイティブツールがすべてタブレットに押しつぶされる様子が描かれています。クリエイターたちは、現実世界の芸術作品がデバイスに押しつぶされ、置き換わる様子を描いていると評しています。