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9月10日更新： Appleは2019年モデルのiPhoneを発表しました。期待通り、iPhone XRの後継機種は50ドル安くなっています。ただし、iPhone 11 Proと11 Pro Maxは昨年のモデルと同じ価格です。

Appleが2019年モデルのフラッグシップiPhoneを実際に値下げするだろうと楽観視できる確かな理由があります。同社の最近の動きは、他のコンピューター製品の価格を引き下げる意欲を示しており、iPhone XSシリーズの後継機種に関するリーク情報からも、製造コストが下がることが示唆されています。

最も重要なのは、同社が高級端末に対してさえほとんどの人が喜んで支払う金額よりも高い料金を請求していることを示す大量の証拠に対し、対応する必要があることだ。

1. Appleは2019年モデルのMacBook Airを値下げした

今月初めに発売されたMacBook Airは、昨年秋モデルと同じプロセッサを搭載し、ディスプレイにはTrue Tone対応が追加されました。しかし、大きな変更点があります。このモデルは前モデルより100ドル安くなっています。

Appleの価格は上がる一方だと言う人は多いでしょうが、それが真実ではないという証拠があります。これはAppleのiPhoneシリーズに関する計画を示唆しているのかもしれません。同社のサプライチェーンから漏れた情報によると、2019年モデルは昨年のモデルから若干の改良版になるようです。もしかしたら、100ドル安くなるかもしれません。

この議論にさらなる説得力を持たせるために、同社は最近MacのSSDアップグレードの価格を値下げしました。多くのオプションが以前の半額になりました。この2つの価格は、Appleが自社製品の一部に過剰な価格設定をしてきたことに気づいていることを示す、単なるヒントに過ぎません。

2. iPhone 11から3D Touchが削除される

新型MacBook Proのコストを下げるため、Appleはより安価なSSDを搭載しました。これもまた、Appleの次期モデルへの計画を示すものと言えるでしょう。

未確認情報によると、3D TouchはiPhone 11には搭載されないようです。このシステムを好む人もいるものの、広く受け入れられたわけではありません。さらに重要なのは、ディスプレイにセンサーを組み込む必要があったため、それをなくすことで2019年のiPhoneの製造コストが削減されるということです。

低速の SSD にしろ、3D Touch の終了にしろ、Apple は自社製品の価格を下げるために必要なことは何でもやるつもりのようだ。

3. よりシンプルで安価なタイプのディスプレイ

同社はさらなるコスト削減策を講じる可能性もある。Appleはタッチセンサーをディスプレイパネルに統合したタイプの画面の採用を検討していると報じられている。SamsungのY-OCTA技術はAMOLED画面の外観に影響を与えることなく、画面を薄くするだけだ。さらに、製造コストは最大30%削減されるため、AppleはiPhone 11の総コストを大幅に削減できる可能性がある。

未確認の報道ではAppleがY-OCTAに興味を持っていることは確実だが、iPhoneに搭載されるのは2020年以降になるかもしれない。とはいえ、最初の噂が浮上したのは昨年なので、2019年モデルに搭載する時間はあったかもしれない。

4. 買い手はより低いコストを要求する

5G端末の需要に関する最近の調査は、Appleの決定に影響を与えるはずだ。「ほとんどの消費者にとって、1,000ドルが価格の上限となっているようだ。これは端末メーカーにとって重要なデータポイントだ」と、カウンターポイント・リサーチのジェフ・フィールドハック氏は指摘する。iPhone XS Maxは1,099ドルだが、依然として4G対応だ。このモデルの販売が低迷しているのも無理はない。

iPhone XSシリーズの高価格により、購入者は749ドルのiPhone XRへと流れ込んでいます。Appleのスマートフォンの中で最も大きく、最も高価な機種がベストセラーではないというのは珍しいケースです。しかし、この廉価モデルの売上は、全体の落ち込みを補うには至りませんでした。

昨年秋以降、世界のあらゆる地域でiPhoneの販売が低迷している。2018年以降、Appleは多くの消費者にとって手の届かない価格設定を行ってきたようだ。

同社の最上位機種は常に高価だったが、近年はさらに高騰した。iPhone 7 Plusは2016年に769ドルで発売された。iPhone Xは2017年に999ドルで発売された。そして翌年にはiPhone XS Maxがそれより100ドル高くなった。最上位iOS端末の価格は、わずか2年で43%も上昇したのだ。

控えめな提案

これらすべてを総合すると、Appleは昨秋、自ら足を撃ってしまったことを理解しているようだ。過去10ヶ月間の売上減速は、iPhoneの価格が持続不可能なほど上昇したことが直接の原因であることを、Appleは真に認めなければならない。

MacBook AirとSSDアップグレードの価格低下は、Appleがようやく消費者のApple製品への支払額に限界があることに気づいたことの表れだと期待したい。さらに重要なのは、Appleがコスト削減に必要な変更を加える意欲を示している点だ。

消費者調査によると、1,000ドルで購入意欲がなくなるため、Appleが顧客を取り戻すために必要なのは、iPhone 11 Maxを999ドルで発売することだけです。iPhone Xはその価格で非常によく売れました。小型のiPhone 11は899ドルになる可能性があります。