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Appleの巧妙な手腕の一つは価格設定です。Appleは、複数のSKUや複雑な価格体系に煩わされることなく、製品価格を分かりやすく維持する方法を熟知しています。過去のApple製品は、忌まわしいApple税の負担を強いられているとしばしば非難されてきましたが、近年では競合他社を圧倒するほど低価格を実現しています（例えば、iPadは依然として500ドル未満のタブレットの中で唯一の競争力を持っています）。

Appleの新しいビジネス中心のITサービス「Joint Venture」が、すぐに理解できる価格設定を誇っているのも当然だ。5ユーザーで年間499ドル、追加ユーザー1人につきわずか99ドル。しかもすべて税控除対象だ。

ジョイントベンチャーはまだ正式に発表されていませんが、明日のiPad 2イベントで少し話題になると思われます。目玉となるサービスではありませんが、もし私が中小企業の経営者で、パートナーにオフィスをMacに切り替えるよう説得しようとしていたら、今頃スティーブ・ジョブズのスナップショットにキスをしているでしょう。