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今週初め、AppleはPodcastサービスをサブスクリプションに開放し、「リスナーがお気に入りのクリエイターが提供するプレミアムサブスクリプションを見つけるためのグローバルマーケットプレイス」と称しました。そして今、ウォール・ストリート・ジャーナルは、SpotifyがライバルとなるプレミアムPodcast機能で参入すると報じています。

しかし、Appleとは異なり、Spotifyはポッドキャスターのサブスクリプション収益の一部を受け取ることはないとされている。

Appleの新サービスは、火曜日の「Spring Loaded」イベント前に広まったApple Podcasts+の噂とは少し異なるものとなった。多くの人が、AppleがStitcher Premium、あるいはApple TV+、Apple Fitness+といったサービスと同等のサブスクリプションサービスを発表すると予想していた。

Apple Podcastsのサブスクリプションの仕組み

むしろ、AppleのビジネスモデルはApp Storeに似ています。ポッドキャスト制作者はサブスクリプション料金を請求でき、Appleは相当な手数料を受け取ります。

App Storeを彷彿とさせるように、Appleは初年度のサブスクリプション収益の30%を受け取ります。その後は15%に下がります。ポッドキャスターも、サブスクリプションを有効にする場合、Appleに月額19.99ドルを支払うことになります。

WSJによれば、Spotify も同様の機能を提供する予定だが、その特権に対してクリエイターに料金を請求しないという。

「Spotifyは来週、独自のサービスを発表する予定だ」と、事情に詳しい関係者を引用して同紙は報じた。「関係者の1人によると、Spotifyはポッドキャスターに料金を請求したり、サブスクリプションから手数料を徴収したりせず、各自で価格設定できるようにするという。SpotifyのiOSアプリでサブスクリプション登録したユーザーは、決済のためにウェブサイトに誘導されるため、Appleは収益から手数料を徴収しないことになる」

Spotify が Apple の計画に打撃を与えるか?

これはAppleの計画に大きな打撃を与える可能性がある。Spotifyはポッドキャスト市場におけるAppleの優位性を徐々に揺るがしてきた。Spotifyは、ジョー・ローガンを起用した1億ドルの大型ライセンス契約などを通じて、ポッドキャストを最重要視する意向を表明している。Spotifyの勢いを考えると、Spotifyでは無料で提供できるものをクリエイターに有料化するというAppleの計画は…まあ、クパチーノのAppleにとって難しいものになるかもしれない。

しかし、 WSJの報道によると、Appleは完全に諦めたわけではないという。2019年に初めて報じられた記事を繰り返しながら、Appleは「事情に詳しい関係者によると、自社サービス向けのオリジナル独占番組の制作についてポッドキャスターらと協議中」だと報じている。

Appleは以前、独占ポッドキャストを配信していました。 『フォー・オール・マンカインド』をベースにしたポッドキャストは、Apple TV+のオルタナティブ・ヒストリー・シリーズのサイドバーとして配信されています。また、  『ザ・ライン』と呼ばれるポッドキャストは、戦争犯罪で告発された海軍特殊部隊SEALsの隊員に関するドキュメンタリーシリーズです。

Apple TV+と同様に、Appleは独占オリジナル作品の確保によってApple Podcastsの利用を促すことを明らかに期待している。これがどのように機能するかは興味深い。Appleは当初、Apple Musicでも同様の独占戦略を採用していた。しかし、近年、この戦略は変化しているようだ。

出典：ウォール・ストリート・ジャーナル