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ジミー・アイオヴィン氏によると、iOS 11ではオリジナルビデオに重点を置いた新しいミュージックアプリが提供されるという。Apple Musicの責任者であるアイオヴィン氏は、年末までに 「Carpool Karaoke」 やウィル・アイ・アムの 「Planet of the Apps」など、最大10本のオリジナルビデオシリーズを追加する可能性があると述べている。また、AppleはJ.J.エイブラムスやR.ケリーのコンテンツ確保についても協議を進めているという。

アップルは、コンピューターの製造開始とほぼ同時期に、コンテンツを活用して製品を販売してきました。iPodの成功の大部分は、2003年にオープンし、楽曲をわずか99セントで提供したiTunes Music Storeによるものです。

Appleは現在、ファンをApple MusicとiOSデバイスにつなぎとめておくためのコンテンツ、つまり他では手に入らないコンテンツに大きく賭けている。AmazonやNetflixに倣い、Apple Musicプラットフォームを通じて配信されるオリジナルTVシリーズを多数計画している。

「Apple Musicは、私の頭の中ではまだ完成には程遠い」とアイオヴィン氏は ブルームバーグに語った。Spotifyよりも有料会員数が3000万人少ないAppleは、追いついて追い越すには多くの課題があることを知っている。「いずれにせよ、我々はゆっくりと成長していくことになるだろう」とアイオヴィン氏は語った。「どうすれば速く成長できるのか、私には分からない」

アイオヴィン氏は、Appleの強みは、既にエンターテインメント事業から雇用している300人の人材にあると考えている。彼らは、所属アーティストの映画や「ビジュアルアルバム」の制作を手伝っている。もちろん、同社の巨額の銀行残高も強みの一つだ。

「アップルなので、私たちには1つ、3つの番組を制作し、満足するまで何がうまくいくか、何がうまくいかないかを調べる自由がある」とアイオヴィン氏は語った。

アイオヴィン氏の最大の目標は、Apple Musicを単なる「楽曲の山とプレイリスト」以上のものにすることだ。彼は、無名のバンドからオリジナルのビデオ番組まで、あらゆるものを提供する「ポップカルチャー全体のムーブメント」にしたいと考えている。

そして、Apple が独自のシリーズを持つようになれば、Spotify のように忘れ去られるような間違いを犯すことはなくなるだろう。

「まるでテレビ番組のように宣伝するつもりだ」と彼は、未完成のため延期になったばかりの『カープール・カラオケ』について語った。「これがリリースされたら、すぐにわかるだろう」

ジミー・アイオヴィンがApple Musicをどう牽引するか

ブルームバーグによると、アイオヴィン氏のアイデアと戦術は時折、彼をトラブルに巻き込むことがあるという 。「彼はアーティストと会議を開き、事前に誰にも知らせずに楽曲リリースの手配を行い、同僚を苛立たせた。また、アーティストを説得してAppleと独占的に楽曲をリリースさせ、レコード会社を苛立たせたこともある。」

しかし、アイオヴィン氏の取り組みは、Apple Musicが最終的にSpotifyを追い抜いて世界最大のストリーミングサービスとなり、Appleにさらなる収益をもたらし、iPhoneへの依存を減らすのに役立つ可能性がある。

アイオヴィンとドクター・ドレーがBeatsをAppleに売却する前に、アイオヴィンはNetflixに売却しました。彼は両社を統合し、音楽と動画を一つのプラットフォームに統合することを望んでいました。アイオヴィンはそれが業界の進むべき方向だと信じていましたが、Netflixは音楽事業に乗り出す「準備ができていなかった」のです。

ほとんどの人にとって、Apple Musicは現在Appleのビジネスにおいて小さな役割しか担っていません。しかし、今後数年間でその重要性は大きく高まることは明らかであり、Appleはすぐにそれを放棄するつもりはありません。