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2つの新たな調査でAppleが注目を集めている。そのうちの1つは、スマートウォッチ市場におけるAppleのシェアが14%減少したという、憂慮すべき結果を示している。

しかし、2つ目の調査では、Appleがスマートフォン市場で圧倒的な収益を上げていることが示されています。iPhone Xのおかげで、Appleは第2四半期に62%の市場シェアを獲得しました。最大のライバルであるSamsungは、売上高が2桁減少し、17%と大きく引き離されて2位につけています。

2つの調査は、市場シェアだけでは全体像を語れないことを示しています。Appleは競争の激化に直面しており、顧客基盤の縮小が懸念されています。しかし、カウンターポイント社のスマートフォン調査が示すように、Appleは市場の中堅・高位層で一貫して利益を上げています。そのため、他の競合他社は利益の出にくい底辺層で苦戦を強いられています。

アップルは競争激化に直面しながらも利益を上げている

各調査が示しているのは、Apple と対峙する競合企業の数が増え続けているということだ。

Apple Watchは世界で最も売れているスマートウォッチだが、2017年第4四半期から今年第1四半期の間に、新規競合の参入により市場シェアが14パーセント減少したとABIリサーチが今週初めに報告した。

それでも、水曜日に行われた秋の製品発表会で発表された新型スマートウォッチ「Series 4」が大きな話題を呼び、Appleは今年後半に市場の一部を取り戻す可能性が高い。Series 4は新しいユーザーインターフェースを備え、心電図を記録し、着用者の転倒リスクを検知する機能も備えている。

そして、本日の予約注文では1分以内に完売しました。

Appleの謎めいた最高デザイン責任者、ジョニー・アイブ氏は、この新型Apple Watchに非常に興奮しており、ワシントン・ポスト紙に珍しくインタビューに応じた。アイブ氏は同紙に対し、「体中の骨が、これは非常に重要なことだと告げています」と語り、「（Series 4は）製品の理解と普及において、より顕著な転換点となるでしょう」と語った。

アイブ氏が指摘したように、スマートウォッチの利用はなかなか広がらないが、ABIは出荷数が今年の4,000万台から2023年までに1億800万台以上に増えると予測している。

スマートフォンにおいて、Appleは顧客が自社製品に高い価格を支払うことをためらわないことを証明した。一方、Huaweiなどの中国企業は急成長を遂げ、市場シェアの大きな部分を獲得している。

カウンターポイント社の調査によると、「新しいデザイン言語を推進したiPhone Xは、スマートフォン市場全体が飽和し始めていた第2四半期に、Appleが平均販売価格を大幅に引き上げるのに役立った」という。

iPhone Xはもう時代遅れで、水曜日に発表された3つの新しいXモデル、iPhone XS、XS Max、XRのおかげでAppleはiPhone Xの販売を中止した。

時計と同様に、iPhone XSも本日の予約注文ですぐに売り切れました。

サムスンのスマートフォン出荷台数はAppleを上回り、前四半期にはHuaweiに2位の座を奪われました。それでも、Appleは依然として圧倒的に最も収益性の高いスマートフォンメーカーです。