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ミレニアル世代を対象とした調査によると、YouTubeは新たな「最も親密なブランド」と評されました。昨年はAppleが首位に輝きましたが、今年は2位に後退しました。

好成績を収めた他のブランドにはNetflixやDisneyがあり、  AndroidメーカーのGoogleは9位にランクインした。サムスンはトップ10には入らなかった。

ブランド親密性とは何ですか?

ブランド親密性は広告会社MBLMが作成した指標で、「個人とブランドの間の感情的な絆」を示すものだと同社は述べている。

YouTubeは数年前、このランキングでかろうじてトップ10入りを果たしましたが、その後著しい成長を見せています。2018年には3位にランクインしました。「特にミレニアル世代はメディア・エンターテイメント業界との結びつきが強く、YouTubeはこのオーディエンスの欲求とニーズに応えるブランド構築に成功しています」と、MBLMのマネージングパートナーであるマリオ・ナタレッリ氏は声明で述べています。

昨年、この調査でアップルがトップになったとき、ナタレッリ氏は「アップルは世界中の多くのユーザーにとってなくてはならない存在となり、彼らの生活に欠かせない一部となっている」と述べた。

ブランディングエージェンシーは、Appleがこのリストのトップから転落した理由については推測していませんが、2018年はAppleにとってやや不調な年でした。MacとiPadの売上は好調でしたが、iPhoneは初めて前年比で売上が減少しました。

ミレニアル世代が好むブランド

2019年のブランド親近感ランキングは、YouTube、Apple、Netflix、Disney、Nike、Target、Xbox、PlayStation、Google、Walmartの順となりました。ミレニアル世代の男性はXbox、PlayStation、Spotifyをトップ3に挙げ、女性はTarget、Amazon、Disneyを高く評価しました。

MBLM のブランド親密性 2019 レポートは、米国、メキシコ、アラブ首長国連邦の 15 業界にわたる 6,200 人の消費者の回答と 56,000 件のブランド評価に基づいています。