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• アップルの歴史

2010 年 8 月 30 日:仮想の扉を開いてからわずか 2 年で、iOS App Store は重要なマイルストーンを達成しました。販売されるアプリの数が 25 万個に達したのです。

これは、Apple CEO のスティーブ・ジョブズ氏が当初は提供するつもりもなかったサービスの大成功を証明するものだ。

App Storeの売上はデジタル配信の未来を証明している

App Storeの成功は、AppleがiTunes Music Storeで開拓したデジタル配信モデルが偶然の産物ではなかったことを、注目していた人々に改めて認識させた。（2003年にサービスを開始したiTunesは、2010年半ばまでに100億ダウンロードという驚異的な数字を記録し、世界最大の音楽配信会社となった。）

当時、App Storeはまだ黎明期にありました。それでも、プラットフォームとしては急速に成熟していました。Appleが2008年にApp Storeを立ち上げると、開発者たちは一夜にして金持ちになれるようなキラーアプリの開発に奔走し、ゴールドラッシュが巻き起こりました。

Appleは2009年に「そんなアプリがある」というスローガンを打ち出しました。そして、App Storeの膨大な品揃えをざっと見てみると、事実上あらゆるニッチなニーズを満たす幅広いアプリがあることがわかりました。

2010年のこの日までに、承認されたアプリの数は30万を超えていました。しかし、約5万本はApp Storeから削除されていました。

15年経った今も成功は続いており、現在ではアプリの数は8倍近くまで増えています。（2025年8月現在、App Storeでは約200万本のアプリが提供されています。）

iOS App Store: 重要になるほど大きい

2010年当時、App StoreはAppleの事業においてまだ比較的小さな割合を占めていました。2010年半ばまでにApp Storeの売上高は14億3000万ドルに達しましたが、25万本のアプリの販売によるAppleの粗利益は、コストを考慮に入れると「わずか」1億8900万ドルでした。（Appleは売上高の30%を利益として受け取りました。）

それでも、App StoreはiPhoneとiPadの売上を牽引しました。この時点でのApp Storeの成功は、初期段階ではApp Storeを開発者に開放することに消極的だったジョブズの考えを変えるには十分でした。

今では、紛れもない成功物語となっています。Appleによると、開発者による2024年の売上高は驚異の1兆3000億ドルに達する見込みです。

成功は立法上の制限につながる

しかし、App Storeの継続的な成功は、Appleにとって疑問と潜在的な落とし穴を生じさせている。米国および海外の反トラスト規制当局は、Appleがその収益源を絶対的に支配し続けることを容認すべきかどうか、ますます疑問視している。

司法省は、2024年6月に提起された大規模な反トラスト訴訟において、Appleを独占的行為で告発しました。また、欧州連合（EU）のデジタル市場法は既にAppleに抜本的な改革を迫っており、iPhoneでアプリのサイドローディングや代替決済システムといった機能を利用することを可能にしました。欧州の顧客向けに最初のサードパーティ製アプリマーケットプレイスは、2024年4月に開設されました。

初めて App Store でダウンロードしたものは何ですか?

App Storeから初めてアプリをダウンロードしたのはいつだったか覚えていますか？あるいは、どんなアプリをダウンロードしたか覚えていますか？ぜひ下のコメント欄にご意見をお寄せください。