ティム・クック氏、アップルストアには新しい名前が必要と発言

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アップルがカーネギー図書館を買収する。 — アップルがカーネギー図書館を占拠。
*写真：Mr. Tin DC/Flickr CC*

ワシントンDCにある築116年のカーネギー図書館にオープンしたアップルの新店舗は、同社が手がけた「最も歴史的で野心的な修復」プロジェクトだと、CEOのティム・クック氏は語る。

カーネギー図書館ストアは5月11日にオープンします。Appleはこの修復プロジェクトに約3,000万ドルを費やしましたが、ティム・クックCEOは、このストアの目的はiPhone、iPad、Macの販売台数を増やすことではないと主張しています。実際、彼はこのストアを「ストア」と呼ぶことさえ好んでいません。

「おそらく、アップルストアで最も行われていないことの一つは、何かを買うことだろう」とクック氏はワシントン・ポスト紙のインタビューで語った。「『ストア』以外の名前を考えるべきだろう。なぜなら、ここはコミュニティがもっと幅広く利用できる場所だからだ」

もう店ではない

Appleのカーネギー図書館にある「コミュニティセンター」（？）は、新しいタウンスクエアというコンセプトを採用した世界13か所の旗艦店の一つです。同社は、長年事実上空き地となっていたこの歴史ある図書館を10年間リース契約で取得しました。ワシントンD.C.中心部のマウントバーノンスクエアに位置するこのストア（あるいは何とでも呼びたい）は、地元の人々がToday at Appleのセッションに集まる場所となることが期待されています。地元アーティストによる6週間のプログラムが、5月18日から開始される予定です。

「Today at Appleは、お客様をさらに一歩進め、製品との絆を深めるために創設されました」と、Appleの新リテール責任者、ディアドラ・オブライエン氏は述べた。「必ずしも売上増加を目的として創設したわけではありません。これは、Appleストアを訪れる際の体験の一部なのです。」

iPhoneの売上は前年比で減少しており、AppleはApple Music、Apple News+、そして近日中に開始予定のApple TV+やApple Arcadeといったサービスの販売に注力する方向にシフトしています。もちろん、もし訪問者がAppleとの関係を深め、新しいiPhoneやMacを購入するようなことがあれば、Appleはそれに反対するでしょう。