Apple Watch 3の発売を前に、スイスの時計メーカーにとって時間は刻々と迫っている

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アップルウォッチ — ライバルたちの心（と財布）に恐怖を植え付ける時計。
*写真：Apple*

Appleファンは昨日のメディアイベントに満足したかもしれないが、スイス最大の時計メーカーであるスウォッチ・グループAGはそうではなかった。Appleが新型Apple Watch Series 3を発表した直後、競争激化への懸念から、同社の株価は3.2%下落した。

Apple Watch Series 3 では、Apple がウェアラブルデバイスにセルラー機能を追加しました。つまり、テキスト、通話、メール、Apple マップの道順を受信するために iPhone を持ち歩く必要がなくなりました。

心配する時間ですか?

「新しい腕時計がスマートフォンから独立しているという事実は、ゲームチェンジャーとなる可能性を秘めています」と、ケプラー・シュヴルーのアナリスト、ジョン・コックス氏はブルームバーグに語った。「手首にフィットするスペースと優れた機能性をめぐる戦いと、シンプルなクォーツ時計の戦いです。多くの場合、クォーツ時計は敗北するでしょう。」

高級機械式スイス時計はApple Watchの影響を受けていないものの、Swatchの名を冠した50ドルのプラスチック製腕時計ブランドを含む、市場の低価格帯および中価格帯の腕時計はApple Watchに侵食されつつある。

スイスの時計メーカーは、ジョナサン・アイブが2014年に「クソ」だと言っていたほど「クソ」ではないが、Apple Watchの機能追加は確かに彼らの立場を悪化させる。昨日のAppleのイベントで、ティム・クックはApple Watchが現在世界で最も売れている腕時計だと明らかにした。

AppleとSwatchは、Appleが腕時計事業への参入を発表して以来、常に競合関係にあります。SwatchはこれまでAppleに対し、幾度となく攻撃を仕掛けてきました。例えば、スティーブ・ジョブズがAppleの基調講演の最後にサプライズを発表する前に使った有名なフレーズ「One more thing」の商標登録出願もその一つです。今年初め、AppleはSwatchの「Tick different（違う点に気づいて）」というスローガンをめぐり、Swatchを提訴しました。このスローガンは、Appleの印象的なキャッチフレーズ「Think different（違う点に気づいて）」を盗用したものです。

新型Apple Watchのセルラー版は399ドル、セルラーなしのオプションは329ドルで販売されます。シリーズ3は9月15日に9カ国で発売され、9月22日に出荷されます。