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ティム・クックが怒り狂っている姿を想像します。

そして、私はアップルのマーケティング部門の従業員たちが、正当な怒り、偏執狂、そして恐怖が入り混じった、胃が痛くなるような感情でいっぱいになっていることを想像する。

Appleの宇宙船のような本社ビルの真新しいガラスの壁の中（あるいはリモートワーカーの自宅）で、一体何がこのような不快感を引き起こしたのだろうか？ 火曜日の朝、Appleの「Hi, Speed」イベントのわずか数時間前に、iPhone 12の全ラインナップとHomePod miniの画像が流出した。

長年のリーク情報提供者であるエヴァン・ブラス氏が公開した画像では、新型iPhoneのデザインとカラーが明らかになり、HomePod miniのバーキャンドルのような丸い筐体が世界に紹介された。

こうしたリークの影響は想像するしかない。（Appleがそれについて語っていることはまずないだろう。コメントを求めたが、まだ返答はない。）しかし、今日のビッグイベントを少しばかり台無しにしたとはいえ、クパチーノの社内では深刻な結果を招くことになるだろう。

アップルのリークはパラノイアを煽るに違いない

これほどのリークの波の中で、Apple社内でどれほどの不安が渦巻いているか、想像できますか？「Hi, Speed」イベントのその後をグループFaceTimeで振り返る自分の姿を想像できますか？

私が思い描く雰囲気は、『遊星からの物体X』の南極基地よりもほんの少しだけ緊張感と毒気が薄れたものばかりだ。

結局のところ、Appleは2兆ドル規模の秘密主義企業であり、製品のプライバシーを誇りとしています。クックCEO自身も2012年に秘密主義を「倍増させる」と誓い、2018年には従業員に対し、Appleの秘密を漏らした場合は厳しい処罰が科されると警告しました。しかし、Appleは製品ラインナップの最高峰であるiPhoneさえ守ることができていないのです。

その意味するところは驚くべきものと思われます。

誰が秘密を漏らしたのか？

これらのリークはハッカーの仕業だったのだろうか？多くの点で、情報源よりもハッカーの仕業の方がAppleのイメージと士気に壊滅的な打撃を与えるだろう。そもそも、Appleの広報部門のファイルがハッキングされる可能性があるなら、iCloudはどうだろうか？

しかし、これらのリークは、Apple内部関係者から直接もたらされた可能性が高い。そして、Appleのマーケティングチームで働いている人にとって、一緒に働く誰かが、今年最大の製品発表を妨害しようと躍起になっていると知ることは、きっとあなたの精神を蝕むだろう。

ある意味、火曜日の土壇場でのリークは、Apple幹部にとっては心強いニュースではないものの、それほど驚くべきことではなかったようだ。今年初め、 The CultCastにリークを繰り返すジョン・プロッサー氏をお迎えした際、彼はAppleの今後のプレスリリースに関する経営幹部レベルの情報をほぼリアルタイムで入手していたという衝撃的な話を披露してくれた。

火曜日の「Hi, Speed」イベントに先立ち、Appleの新製品に関する膨大な量のリークにより、クパチーノの魔法のパイプラインから飛び出す運命にあるほぼすべての製品について、ノストラダムス級のビジョンが得られた。

それでも、火曜日の朝にポツポツと続いた新たなリークは、間違いなく Apple の経営陣を動揺させたに違いない。

Appleの「Hi, Speed」イベントのリーク

ブラス氏のVoiceウェブサイトへの投稿は、ありきたりなテンプレートに沿っていた。彼は、Appleのマーケティング資料からそのまま盗用したかのような（そしてVoiceの透かしが入った）宣言的な見出しとカラフルな画像を用いていた。

• iPhone 12のブラック、ブルー、グリーン、レッド、ホワイトカラー
• iPhone 12 miniのブラック、ブルー、グリーン、レッド、ホワイトカラー
• iPhone 12 Proのブルー、ゴールド、グラファイト、シルバーカラーが発売
• iPhone 12 Pro Maxのブルー、ゴールド、グラファイト、シルバーカラーが発売
• これはスペースグレイとホワイトのApple HomePod miniです

「Hi, Speed」イベントが火曜日の朝に近づくにつれ、Voice のウェブサイトはオフラインになった。おそらく Apple ファンの関心の重さに耐えきれなくなったのだろう。

Apple のリークの次は何だろうか?

クック氏をはじめとするアップルの社員たちは、今回の暴露にきっと落胆したに違いない。アップルは何十年もの間、秘密主義を武器にしてきた。巧みに自社のプロジェクトを囲むように一枚岩の壁を築き、その秘密主義を利用して発売時にデバイスへの期待を高めてきたのだ。

今日の出来事でリークが正確であることが判明したので、クパチーノで今後どんな緊張が起こるかは想像に難くない。

Apple社員として、会社の最重要機密を日常的に扱っているなら、きっと動揺しているはずです。隣に座っている人は、メディアに情報を漏らしているスパイの一人なのでしょうか？上司は、あなたが漏らしていると思っているのでしょうか？

クック氏と同じように、プロッサー氏にも独自の魔法のパイプラインがあるようだ。火曜日に何が明らかになり、何が明らかにならないかという彼の予測は、またしても不思議なほど正確だった。（そして、またしても彼は眉毛を失わずに済んだ。）

プロッサー氏にとって、Appleの最も貴重な秘密を共有することは純粋な喜びだ。「リークをこれほど楽しいものにしてくれる人は他にいない。それはあなたも分かっているだろう」と火曜日の早朝にツイートした。そして、イベントが進むにつれて、基調講演の完全版ビデオへのリンクをツイートした。

これほど面白いリークをしてくれる人は他にいません。それはあなたも知っていますよね #AppleEvent

— ジョン・プロッサー（@jon_prosser）2020年10月13日

そしてその後、彼は水曜日にさらに多くのことが起こると約束した。

長年のリーク活動家であるブラス氏にとって、火曜日のクーデターは成功だった。その結果、2時間で1,000人以上のTwitterフォロワーが新たに獲得できたと彼は語った。

「でも、これだけは言わせてもらいます。iPhoneのリークは大好きです」と彼はツイートした。「@apple、もっと一緒に仕事をしないと（冗談ですよ）」

Appleはどうやって取り締まるのか？

Appleが絶え間ないリークという問題に直面していることは、おそらく驚くべきことではないだろう。Appleの秘密をツイートや動画で拡散するリーカーにとって、正確な予測はまさに宝の山だ。Cult of MacをはじめとするApple関連ニュースサイトにとって、絶え間なく流れる噂やリークは、評価と活用に最適なデータストリームを提供している。

私たちを含め、誰にとっても、Apple のリークは金儲けになる。

Appleを弁護するなら、国防総省や国家安全保障局でさえリークを阻止できない。そして、これらの組織から機密情報を密かに持ち出した請負業者たちは、製品写真よりもはるかに機密性の高い、生死に関わるデータを扱っていた。リークした者たちを英雄と見るか裏切り者と見るかは、あなたの世界観次第だ。

Apple内部関係者にとって、リークのたびに腹にパンチを食らったような衝撃を受けるに違いない。そして、それはきっと、翌日まで続く恐怖とパラノイアの痕跡、そして後々まで悪化していくような、ある種のボディブローなのだろう。

今唯一の疑問は、ティム・クックはこれについて何をするつもりなのか、ということだ。