Oligur

• ニュース

1週間以内に、Appleの最大のライバル2社が、自社のスマートフォンの内蔵カメラの品質を宣伝する広告キャンペーンで誤解を招く写真を使用していたことが発覚した。

サムスンとファーウェイの恥ずかしい失敗は、アップルの「Shot on iPhone」キャンペーンの素晴らしさを際立たせている。

最新の偽写真投稿はHuaweiによるものでした。先週末、同社のNova 3の広告に出演した女優が、カップルが自撮り写真を撮ろうとしている舞台裏の写真を投稿しました。しかし、その写真では、女優が差し出した手は空っぽであることが分かり、しかもその手は撮影に使用された一眼レフカメラのレンズのすぐ下にありました。

先週、サムスンはGalaxy A8カメラのTwitter広告2件を撤回しました。読者からストックフォトが使用されているとの指摘を受けたためです。サムスンは、ブラジルのターゲット層に合致していたため、誤ってデータベースから画像を取得してしまったと、親切な説明をしました。

ファーウェイもこの違反行為について回答し、広告の目的は「消費者が機能をどのように使用できるかを示すこと」だったと述べた。ファーウェイは、動画の最後に免責事項を掲載することで、正当な対応をしたと主張している。

「iPhoneで撮影」という3つの単語で人気

意図が何であれ、いずれの事例も、Apple の競合他社がカメラをスマートフォンのセールスポイントとして利用しようとする際に直面する苦戦を物語っている。

企業はカメラのスペックでAppleとの戦いに負けているわけではない。「iPhoneで撮影」というたった3つの言葉のせいで負けているのだ。

iPhone 6 から始まり iPhone X まで続く Apple の成功したマーケティング キャンペーンは、そのメッセージは率直かつ鮮やかで簡潔です。

Appleはソーシャルメディアから、この3つの単語でハッシュタグが付けられた目を引く写真を探し出し、クパチーノ市でその写真のライセンスを取得します。この印象的な画像が、iPhoneの写真を雑誌、テレビ、看板に載せるという、継続的な広告攻勢の原動力となっています。高層ビルの全長に及ぶ巨大なバナーにも写真が掲載されています。

はい、Appleは数人のプロの写真家による写真をミックスしています。しかし、写真は様々なスキルレベルの人たちから提供されており、常に実際のiPhoneで撮影されています。

これらの広告は、iPhone購入のメリットを強く訴えています。初心者でもプロの写真家の作品に匹敵する写真を撮影できることを効果的に示しています。

おそらく、これが iPhone が写真撮影をいかに民主化したかを示す最良の例です。

プロユーザーに採用されているiPhoneカメラ

テクノロジージャーナリズムの中には、iPhoneの動画機能を謳うAppleのCMに懐疑的な見方をする声も一部にある。iPhoneは確かに動画を撮影できる。しかし、舞台裏では照明、レンズアタッチメント、スタビライザー、音響機材といったプロ仕様の機材を備えた撮影クルーが作業していることが多い。一般のiPhoneユーザーは、こうした機材を使いこなすことができないのが現状だ。

しかし、オスカー受賞者のスティーブン・ソダーバーグ監督をはじめとするプロフェッショナルが映画制作でiPhoneを使うことは、「Shot on iPhone」キャンペーンと同じようなメッセージを発していると言えるでしょう。クリエイティブな映像制作に興味のある人にとって、ハリウッドの監督がiPhoneを使っている姿は魅力的です。それは、ある種の障壁が取り除かれ、ポケットの中に可能性が生まれたことを示唆しているのです。

サムスンやファーウェイは、写真家や写真愛好家のコミュニティを促進するために、もっと多くのことをできるはずです。Apple
はユーザーに画像を提供するよう働きかけるだけでなく、オンラインやApple Storeで写真撮影のチュートリアルも提供しています。

競合他社は、Appleのマーケティングモデルの一部を利用して成功を収めることができるだろう。「P20 Proで撮影」というのはあまりにも分かりきった表現だが、Huaweiのフラッグシップスマートフォンで撮影された天の川の写真は最近話題になった。

説得力のある広告があります。