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サムスンの新しい広告「UnCrush」は、AppleのM4 iPad Pro向け広告「Crush!」への反発を狙っている。水曜日に公開された韓国企業の広告は、油圧プレス機で楽器、玩具、画材を粉砕する様子を映したAppleの物議を醸した動画への明確な反論となっている。

サムスンの広告では、女性が使い古したギターで曲を演奏しています。もちろん、サムスンギャラクシータブレットで楽譜を表示しています。両方の広告は以下でご覧いただけます。

Appleは先週、同社の「Let Loose」イベントで配信されたiPad Proの広告「Crush!」で激しい批判を浴びました。この短い動画は一部のクリエイターの反感を買い、ネット上で激しい非難が巻き起こりました。コミュニティからの反発を受け、Appleは動画について謝罪し、テレビで放映しないことを約束しました。

「創造性はAppleのDNAに刻まれており、世界中のクリエイターを力づける製品をデザインすることは私たちにとって極めて重要です」と、Appleのマーケティング担当副社長であるトル・マイレン氏は、騒動の後、 AdAgeへの声明で述べた。「私たちの目標は、ユーザーがiPadを通して自己表現し、アイデアを実現する多様な方法を常に称賛することです。今回の動画ではその目的を果たせませんでした。申し訳ございません。」

どうやらサムスンは、この問題に関するアップルの脆弱性をチャンスと捉えたようだ。

AppleのライバルであるAppleの43秒間のCM「UnCrush」は、アーティストが潰れた物や飛び散ったペンキが散乱した部屋に入ってくるシーンから始まる。これは明らかにAppleのCMへのオマージュだ。女性はボロボロのアコースティックギターを手に取り、柔らかな曲を弾き始める。その曲は、AppleのCMに「引き金」を引かれた繊細なクリエイティブな人たちをきっと慰めてくれるだろう。

「創造性は押しつぶされることはない」とサムスンは、Galaxy AI を搭載した Galaxy Tab S9 を宣伝する前に広告で述べている。

Samsungの「UnCrush」広告はここでご覧いただけます。

私たちは決して創造性を潰しません。#UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE

— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) 2024年5月15日

サムスンは広告でアップルを嘲笑するのが大好き

サムスンがアップルやその製品を批判するのは今回が初めてではない。むしろ、ライバルを批判することを楽しんでいるようだ。

2022年11月、サムスンはAppleが折りたたみ式iPhoneを製造していないことを揶揄する広告を公開しました。そしてそのわずか2ヶ月前には、iPhone 14の革新性の欠如を理由にAppleを批判していました。

AppleのM4 iPad Proの「Crush!」広告は珍しく失敗だった

Appleは長年にわたり数々の素晴らしい広告を発表してきましたが、中でも最も傑作と言えるのが、1984年にリドリー・スコットが初代Macintoshのために制作した広告です。Appleを自由の力として位置づけ、コンピューター業界の既成概念を打ち破ったこの壮大な広告は、スーパーボウル中に放映され、クパチーノに多大な注目を集めました。

しかし、AppleのM4 iPad Proの「Crush!」広告は、その独創性で一部の人からは賞賛された一方で、多くのアーティストを怒らせた。

この広告の主旨は、iPad Proがアーティストの創造性を1台のデバイスで様々な楽器やアートツールを使って自由に解き放つことができることを示したことでした。不快感を覚えた人々は、楽器、画材、そして愛らしいおもちゃを潰してしまうという、一見「無駄」な行為に不満を抱きました。

Apple の「Crush!」広告はここでご覧いただけます:

Samsung「UnCrush」対 Apple「Crush!」

どちらもご覧になったので、いよいよ「Crush!」対「UnCrush!」の対決です。どちらの広告が一番クリエイティブだと思いますか？Appleの広告は不快だと思いますか？ぜひ下のコメント欄で教えてください。