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アプリ分析会社Localyticsは本日、モバイルアプリ市場全体でアプリのリテンションが増加しており、開発者はダウンロード数だけでなく、アプリが実際に使用される回数などにも注目していると報告した。

同社はまた、アプリの使用回数を測る指標であるアプリの継続率において、iPhone が Android を圧倒していると指摘している。

昨年、Localyticsは、ダウンロードされたアプリの実に26%が1回しか起動されていないことを発見しました。また、26%は10回以上起動していることも判明しました。そのため、Localyticsは、このアプリリテンション指標を、iOSとAndroidの両方で関心の高いアプリ開発者に報告しています。

Localyticsの最新データによると、2011年第3四半期に初めてアプリをダウンロードしたユーザーの間で、アプリの長期的な継続率が向上していることが示唆されています。一度だけアプリを使用するユーザーは22%に減少しましたが、10回以上アプリを使用するユーザーは調査対象ユーザーの31%に増加しました。

「しかし、すべてのアプリが同じように作られているわけではありません」とLocalyticsのレポートは述べています。「リテンションとユーザー指標を詳しく分析すると、iPhoneとiPadユーザーはAndroidユーザーよりもアプリへの忠誠度が52%高くなっています。Apple iOSユーザーの35%はダウンロード後にアプリを10回以上起動しているのに対し、Androidユーザーでは23%です。また、平均的なAndroidアプリの1回限りの使用率は24%であるのに対し、iPhoneとiPadではわずか21%です。」

同社は、両プラットフォームにおける改善は、アプリの性能向上、あるいはより明確なユーザー層へのターゲティングによるものだと分析しています。また、アプリをダウンロードするユーザーは、以前よりも自分のニーズや欲求に合わせて、より慎重にアプリを選んでいる可能性もあると指摘しています。さらに、パイパー・ジャフレーのレポートによると、iPhoneのリテンション率は94%であるのに対し、Androidは47%にとどまっていると指摘しています。まさに、傷口に塩を塗るような行為と言えるでしょう。

理由は何であれ、数字は嘘をつきません。iPhoneユーザーはAndroidユーザーよりもデバイスを所有する頻度がはるかに高く、購入したアプリをAndroidユーザーよりもはるかに頻繁に使用する傾向があります。これは間違いなくAppleの勝利です。

出典: Localytics 経由: Loop Insight