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市場調査会社によると、2024年第1四半期の米国における新規スマートフォンのアクティベーションに占めるiPhoneのアクティベーション数は33%に減少し、2017年以来の最低水準となった。前年同期には、iPhoneは米国における新規スマートフォンのアクティベーション数の40%を占めていた。わずか12ヶ月で、同社のシェアは7%減少した。

この減少は必ずしもApple製品への関心の低下に起因するものではない。スマートフォンの普及率におけるiPhoneのシェアは実際には増加している。iOS端末の寿命が長いことも一因だ。

Androidスマートフォンが米国でiPhoneから市場シェアを奪還

CIRPが発表した数字によると、iPhoneの新規アクティベーションは2023年第1四半期と第2四半期にピークを迎え、それ以降Appleのシェアは着実に減少している。

2024年第1四半期における同社のシェアは33%で、2017年と同水準です。これは、同時期に新規に販売されたAndroidスマートフォンが、アクティベーション全体の約67%を占めたことを意味します。つまり、米国で販売されたスマートフォンの3台に2台がAndroidだったことになります。

Appleは2021年までiPhoneの新規アクティベーションが着実に成長していたが、それ以降シェアは着実に減少している。

iPhoneの交換サイクルの長期化

CIRPは、iPhone販売の低迷には複数の要因があると指摘している。価格上昇に伴い、iPhoneの耐久性が向上した。また、2年間の補助金付きキャリア契約から移行し、「より透明性の高い携帯電話購入プラン」を導入したことで、ユーザーはより長期間iPhoneを使い続けている。

Android ユーザーはデバイスをより頻繁に買い替える必要があるため、Android のアクティベーションの割合が増加しても、インストールされたスマートフォンベースのシェアは拡大していません。

主要な新機能の欠如も、アップグレード サイクルを遅くする主な要因となっています。

中国でもiPhoneの売上が減少

iPhoneの販売は米国だけでなく、他の主要市場でも減速しています。最近のレポートによると、2024年第1四半期の中国におけるiPhoneの販売台数は、2023年第1四半期と比較して19.1%という驚異的な減少を記録しました。これは主に、中国市場におけるHuaweiの力強い復活によるものです。

AppleのiPhone売上が減少傾向にあったのと同じ時期に、この中国企業は驚異的な69.9%の成長を記録した。

しかし、アナリストたちは、中国におけるiPhone販売の回復に期待を寄せています。Appleが6月のWWDCでiOS 18とそのAI機能群を発表すれば、この傾向は加速するはずです。