アップルの最新の失敗：広告

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アップルIADバナー — Appleはビジネスに向いていない。
*写真：Apple*

Appleの6年間にわたる広告業界への進出は幕を閉じました。同社はiAdプログラムをパブリッシャーに完全に譲渡すると報じられています。これは、パブリッシャーが広告の制作、管理、販売のすべてをコントロールすることを意味します。どうやらAppleは、もはや広告ビジネスに一切関わりたくないようです。

「これは我々の得意分野ではないんです」と、Appleの匿名の情報筋はBuzzFeedに語った。複数の情報筋が、この報道が真実であることを確認した。Appleは撤退を望んでいるようだ。

iAd自体は消滅するわけではなく、パブリッシャーがモバイル広告を直接配信できるプラットフォームとして機能するだけです。その結果、パブリッシャーは初めて収益の100%を獲得できるようになります。これまでAppleは30%の手数料を徴収していました。

この変更の理由の一つは、そもそもiAdが大きな成功を収めなかったことにあると考えられます。2010年、iOSにおける広告体験をパブリッシャーと消費者双方にとって向上させることを目的として開始されましたが、何らかの理由でスティーブ・ジョブズが期待したような成功を収めることはありませんでした。わずか4年後、CEOのティム・クックは既に、iAdがAppleの事業全体への貢献は極めて小さいことを公に認めていました。2015年のモバイル広告市場シェアがわずか5.1%だったことを考えると、彼の見解は間違っていなかったと言えるでしょう。

「これは長い間待ち望まれていたことだ」と別の情報筋は語った。「正直言って、もっと早く実現しなかったことに驚いている。実現するべきだった」

この変更により、Apple の iAd における現在の管理権限はなくなり、早ければ来週にも実行に移されると報じられている。