ジョン・グルーバー：「シラーは、今はやり方が少し変わっていると言っています」

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お使いの Mac が Mountain Lion に対応していない場合は、購入することはできません。 — 通常の注目度の高い発表イベントの代わりに、Appleはジャーナリストたちを彼ら自身の基調講演に招待した。

Appleの基調講演イベントに参加した自分を想像してみてください。Mac OS Xの最新バージョンの特別な、一回限りの発表会です。お馴染みの形式ですね。フィル・シラー氏と他のApple幹部数名が、好調な販売実績を報告します。そして新製品を発表し、完璧な基調講演スライドを次々と披露していきます。

どこかで見たことがあるような気がしますよね？でも、今度はあなたが一人だと想像してみてください。このプレゼンテーションはたった一人の人、つまりあなたに向けたものです。この奇妙なシナリオは、先週、Daring Fireballのジョン・グルーバー氏がAppleからMountain Lionについて説明を受けた際にまさに経験したことです。

グルーバーだけではありませんでした。シラーと仲間たちは、イベントを開催する代わりに、一週間かけて著名な作家たちと語り合いました。なぜでしょうか？グルーバーはこう書いています。「シラーは、今はやり方を変えていると言っていました。」

ニュースなのは、大きなイベントがないということだけではない。Mountain LionにiOSのような機能が多数搭載されていることもニュースではない。OS Xが年1回のリリースサイクルに移行し、iOSと同様にメジャーバージョンアップが毎年リリースされるようになったのだ。過去2年間のiPadの成功にもかかわらず、AppleがMacに依然として真剣に取り組んでいることは明らかだ。

なぜこのような小規模な、取るに足らないイベントを開催するのでしょうか？グルーバー氏の見解は、Appleは大規模な発表イベントを無駄にしたくないと考えているということです。Appleの基調講演でさえ、何でもやりすぎると単調になりがちです。来月にはiPadの発売が予定されており、先月はiBooksのイベント、そしておそらく今年後半には新型MacBook ProとApple TVが登場するでしょう。Appleはこれらの製品に徹底的に注力したいと考えているのです。

一方、年に一度のリリースは、開発者がベータ版を迅速かつ頻繁に入手する必要があることを意味し、Gruber 氏も指摘しているように、Apple はデスクトップに対して依然として真剣であることを人々に知ってもらいたいと考えています。

しかし、最も奇妙なのは、リークや噂が全くないことです。全くありません。発売日だけでなく、名前も機能も、すべてが秘密のままです。

スティーブ・ジョブズがいなくなってから、Apple のやり方は変わったかもしれないが、ほとんど変わっていない部分もあるようだ。