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フラビオ・サレシアの写真は、世界中の看板、駅の壁、そして雑誌の裏表紙まで、様々な場所で目にされています。しかし、彼はドッグフードの販売で生計を立てています。
 
ニュージーランドの岩だらけのビーチで夕日に照らされたサーファーを捉えた、彼の物憂げな写真はAppleの目に留まり、「Shot on iPhone 6」広告キャンペーンに採用されました。このキャンペーンは、50人以上のiPhone 6ユーザーから集められた写真と動画を集めたもので、世界70以上の都市で目立つように展示されました。

サレシア氏をはじめとする趣味人の写真は、著名なプロの写真と並んで展示されています。これは、iPhone 6をアマチュアが手に持っていてもアーティストが手に持っていても、どちらも「対等」に創作活動ができるということを、私たち一般人に向けてさりげなく示唆しているのです。私たちは皆、素晴らしい写真を撮れるのです。

「信じられない体験でした」と、スイスを拠点とするピュリナのセールスマン、サレシアさんはCult of Macに語った。「本当に誇りに思います。看板でこの広告を見るためだけにミラノまで車で来たんです。」

アップルは昨年秋に8MPカメラと改良されたビデオを搭載したiPhone 6をリリースしたが、春に展開するキャンペーンに使用するためにインターネットで何千枚もの写真を検索した。

Appleは写真の撮影者について控えめに言及し、撮影者の氏名と姓の頭文字のみをクレジットしました。Appleは、このような写真を撮るには訓練を受けたプロでなければならないという印象を一般の人々に植え付けたくなかったのでしょう。しかし、一部の写真家の身元が徐々に明らかになるにつれ、宣伝効果は広告価値を倍増させ、「プロ」の写真とは何かという境界線を曖昧にしました。

アイルランド出身の英語教師、日本出身のエンジニア、ニュージャージー州出身の大学生が、成功した旅行写真家、スポーツ・イラストレイテッド誌の野球シューター、そして広告写真界の新星と同じ国際展示会に参加していた。

Cult of Macは、Appleの広告に選ばれた約12名の写真家にインタビューを行い、この夏、iPhone 6の広告に選ばれた写真家のプロフィールを毎週公開する予定です。彼らの経歴や写真・動画の制作方法は、写真そのものと同じくらい興味深いものです。

選ばれた写真に対して写真家たちは報酬を受け取りましたが、全員が署名しなければならなかった秘密保持契約のため、その金額について誰も話すことができませんでした。中には、提示された金額に疑問を持たなかったと個人的に語った写真家もいましたが、後にプロの写真家の中には、より高い報酬を交渉できた人もいたことが判明しました。

しかし、誰も文句を言っていません。全員が、Appleに作品が選ばれたことに有頂天になっていると話していました。

「初めてデジタル一眼レフカメラを誰かに渡すと、とても戸惑うユーザーエクスペリエンスになるかもしれません」と、ダラス在住の旅行写真家オースティン・マン氏は語る。彼のアイスランドで撮影した写真は、iPhone 6のビジュアルブリッツの一部である。「ところが、iPhoneを手にすると、非常に複雑な作業が突然簡素化され、誰もが力を発揮できるようになるのです。」

2009年に初めてiPhoneを手に入れるまで、写真には全く興味がなかったエンジニア、本間聡氏。iPhoneは彼を力づけました。神社でiPhoneを使って撮影した写真は彼の心を掴み、その写真はFlickrで人気となり、他のiPhoneユーザーもiPhoneで撮影した写真を共有するようになりました。

本間さんは、アップル社の広告代理店から東京タワーのオレンジ色の夜景写真の使用を持ちかけられたとき衝撃を受け、その写真が世界各地で登場していることに今でも驚きを隠せない。

「『本当に？あれが私の写真？』って思うんです」と40歳の本間さんは言う。「以前はツイッターやインスタグラムに投稿するだけで喜んでいたんです」

本間にとって一番嬉しいのは、知名度ではなく、今や彼が参加している写真家コミュニティだ。キャンペーンに選ばれた幸運な人たちの多くは、FacebookやTwitterで繋がり、お互いに訪問し合っている。

ブレンダン・オ・セ氏は本間氏に会うためにアイルランドのコークから日本へ旅し、本間氏はブレンダン氏を4か所に案内して、コペンハーゲン旅行中に撮影したオ・セ氏の白黒写真が展示されている場所を見せた。

写真家たちは互いに気を配り合い、看板広告や雑誌の印刷広告の写真を送り合っている。中には、Appleファンから連絡があり、屋外広告のクリップや写真を送ってくれると申し出る人もいるという。

カリフォルニア州アラメダ在住のシエロ・デ・ラ・パスさんは、キャンペーンの一環として静止画と動画を公開しています。彼女は嵐の後、子供たちを連れて外に出かけ、水たまりに映った自分の姿を新しいiPhone 6で撮影しました。彼女はその写真を投稿しましたが、ハッシュタグは付けませんでした。ところが、誰かがAppleにその写真を見つけられ、キャンペーンで使用する許可を得たのです。彼女はまた、改良された動画機能を使って、AppleがテレビCMで使用している小枝の上をそっと歩くテントウムシの姿を撮影しました。

彼女は自営業のUXデザイナーであり、熱心な写真家でもあります。iPhoneカメラを使う機会が増えているようです。自分の写真がニューヨークの看板に映っていると知り、わざわざ飛び立って見に行き、看板のそばでインタビューを受ける約束までしたそうです。

しかし、彼女が到着すると、看板の写真はすでにキャンペーンの別の写真に差し替えられていました。彼女はApple社に連絡し、2日後に自分の看板写真を背景にインタビューを受ける予定だと説明しました。Apple社はインタビューに間に合うように、彼女の写真を看板に掲示する手配をしました。

iPhone 6のキャンペーンを見て、彼女はいつか写真で生計を立てたいと考えているようです。彼女はブログを運営しており、長いハイキングで撮影した緑豊かな風景や、雰囲気や人間の精神性を伝えるコンセプト写真などを掲載しています。

「本当に状況が変わりました」と彼女は言った。「本当に感謝しています。『あなたの技術はなかなか良いですね』と言ってくれる人もいて、どんどん上達している気がします。これを（プロとして）どうやったらできるのか考えてみたいのですが、なかなか声をかけてくれないんです」

デ・ラ・パスは笑った。

サレシア氏は、写真撮影で次に何をするかを考える際にもユーモアを見出しています。

2月にガールフレンドとキャンプをしていた時、iPhoneに広告代理店からメールが届きました。クライアントが彼のサーフィン写真に興味を持っているとのことでした。契約を進める前に秘密保持契約書が送られてきて、そこで彼はクライアントがAppleであることを知りました。

「あの夜は眠れませんでした」とサレシアさんは言った。「正直に言うと、どうやって私を見つけたのか分かりません。世の中にはもっといい写真がたくさんありますし、私からすればもっといい写真もあるでしょう。こんなことがまた起こるかどうかも分かりません。」

契約締結後まもなく、サレシア氏は自身の作品を公開するためのウェブサイトをすぐに立ち上げた。「また幸運が訪れるかもしれない」と彼は語った。