アップルのiAd、年末までにモバイル広告の21%を占める ― グーグルとヤフーの負担

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Appleのモバイル広告プラットフォーム「iAd」は6月に市場シェア0%でデビューしましたが、iOSプラットフォーム向けアプリに搭載されているインタラクティブ広告は、まもなく市場シェア21%を獲得し、Googleのモバイル広告と並ぶ可能性があります。Appleの躍進は、Googleなどのより確立されたオンライン広告主の犠牲の上に成り立っていると、新たなレポートは示唆しています。

ブルームバーグ・ビジネスウィーク誌が発表したIDCの推計によると、Googleのモバイル広告シェアは2009年12月の27%から12月には21%に低下する見込みです。Yahoo!も打撃を受け、12%から9%に低下する見込みです（Yahoo!のCEO、キャロル・バーツ氏は最近、Appleの広告プラットフォームが「崩壊する」と予測していました）。同様に、Microsoftの市場シェアも10%から7%に低下する見込みです。Nokiaのモバイル広告シェアは2%にまで落ち込み、ほぼ消滅する見込みです。

市場シェアの縮小が予想されていたにもかかわらず、GoogleはBusinessweekの記事で楽観的な姿勢を見せようとした。カリフォルニア州マウンテンビューに本社を置く同社の広報担当者によると、Googleは2010年に「急速な成長を遂げている」という。「たとえシェアを失っているとしても、この市場はこれまで経験したどの市場よりも速いペースで成長している」と、Googleの南北アメリカ地域モバイル担当ディレクター、ジェイソン・スペロ氏は述べた。

しかし、IDCの推定はAppleの当初の期待とは一致していない。6月にiAdが発表された際、CEOのスティーブ・ジョブズは、2010年後半までにiAdがモバイル広告市場の50%を獲得すると豪語した。成長は鈍化したものの、開発者と広告主の双方に喜ぶべき理由がある。iOSアプリケーションの開発者は広告収入の60%を得ており、広告主は消費者の関心が通常よりも高いと報告している。Doveの製造元であるユニリーバは、広告を見た消費者の20%が再び戻ってくると報告している。

iAdプラットフォームには、バーツ氏以外にも批判の声がある。ウォール・ストリート・ジャーナルの取材に対し、広告主はAppleがあらゆる段階に関与することを主張しているため、iAdの広告キャンペーンの作成には2ヶ月以上かかる可能性があると述べている。

出だしは波乱に満ちていたものの、Appleは最新の広告プラットフォームの成長に注力しているようだ。報道によると、11月にiOS 4.2がリリースされると、iAdがiPadに搭載される予定だという。

[フォーチュン、AppleInsider、ビジネスウィーク]