アップルの有名な誇張工場は残業している

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アップルの基調講演 — iPhoneは変わるかもしれないが、それを説明する言葉は変わらない。
*スクリーンショット：ジェームス・ブラウン/YouTube*

iPhone 4とiPhone XSを比べると、実質的にすべてが変わっています。ただし、Appleが新型端末を一般向けに発表する際に使用するスクリプトだけは例外です。

これは、YouTuberでRedditユーザーのジェームス・ブラウンによる冗談めいた観察である。彼は、2010年のスティーブ・ジョブズの形容詞の使い方と、先週の新製品発表会でiPhone XSとXS Maxについて話すApple幹部たちを比較する動画を投稿した。

Apple には定番の流行語があり、この 1 年、忠実に製品発表を見守ってきたファンなら、その言葉は簡単に推測できる。美しい、信じられない、驚くべき、素晴らしいなどだ。

Appleの基調講演を熱心に視聴

「誤解しないでください。私はAppleの大ファンで、早くアップグレードしたいんです」とブラウン氏はYouTubeの投稿で述べている。「ただ面白いことを言っているだけです。

「iPhone 4の基調講演をXSと比較したのは、4が後継機種なので、最も公平に比較できると思ったからです。リフレッシュ版の発表と全く新しい製品の発表を比較したくなかったのです。」

Appleの基調講演や新製品発表は、しばしば皮肉な事後分析の対象となります。新型iPhoneが発表されるたびに「史上最高」と評されるので、ファンはうんざりしてうんざりしていることで知られています。

Twitterのアクティブユーザーは、何か発言があるとすぐにリアルタイムでコメントを投稿することがよくあります。今年は、ワールドワイドマーケティング担当バイスプレジデントのフィル・シラー氏が「ボケ」という言葉を間違えて発音したとして、数人のブロガーから非難を受けました。「ボケ」とは、写真用語で、画像のピントが合っていない部分の質感を表す日本語です。iPhoneのポートレートモードで被写体の背景がぼやけることから、「ボケ」という言葉がAppleの定番となりました。

今年の「最上級」の数は、2010年の総数をはるかに上回っています。ジョブズ氏はiPhoneを1機種発表していましたが、今年の発表会では3機種のiPhoneが発表され、複数の講演者が様々な機能について説明しました。そのため、形容詞の使用が増えたと考えられます。

いずれにしても、それぞれの単語には聞き覚えのある響きがあった。

ブラウン氏の数え方によると、iPhone 4の登場時には28個の形容詞が使われていた。「素晴らしい」と「美しい」は6回、「素晴らしい」は5回使われた。

XSラインには129個の形容詞が付けられました。「信じられない」は20回、「美しい」は18回、「これまでで一番良い」は12回、「素晴らしい」「最高」「注目に値する」は9回、「より良い」は6回、「素晴らしい」は5回でした。

ブラウン氏はまた、レディットにビデオを投稿したが、その中で、ある読者がちょっとした計算を使って、それぞれの形容詞の価格が上昇したかどうかを判定した。