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写真：Apple
英国の広告規制当局は、 iPhone Xが「スタジオ品質のポートレート」を撮影できるとAppleが主張できるとの判決を下した。
このスマートフォンの広告では、「ポートレートライティングを搭載した画期的なカメラ。スタジオ品質のポートレート撮影。スタジオ不要」と謳われていました。しかし、この広告は米国広告基準局（ASA）に2件の苦情を招きました。
AppleはASAへの主張の中で、「iPhone Xの50mm焦点レンズは、最も人気のあるプロ用スタジオポートレートレンズの1つであり、この携帯電話で利用できる照明オプションは、スタジオでできることを模倣したものである」と指摘した。
同社はまた、「スタジオ品質」という言葉には業界の定義がないことも指摘した。
ASA：iPhone Xはスタジオ品質だ
英国広告業界の自主規制団体は、この決定の中で「消費者は『スタジオ品質のポートレート』という言葉を、携帯電話の照明効果によってユーザーがスタジオで撮影されたポートレート写真を模倣できるという意味だと理解するだろうと考えた」と記している。
ASAは、この広告が誤解を招くものではないと判断しました。「スタジオ撮影では、高品質な画像を撮影するために多くのエフェクト、テクニック、ツールが使用され、その多くはiPhone Xのみを使用するユーザーにとっては利用できないことを認識していました。しかしながら、広告で示された画質を実現する上で照明効果の重要性が強調されており、掲載された画像はiPhone Xのカメラの性能を真に反映していることを理解しました。」
以下は、iPhone X が「スタジオに行かなくてもスタジオ品質のポートレートを撮影できる」と謳う複数の広告のうちの 1 つです。
https://youtu.be/ejbppmWYqPc
広告の段階的導入をめぐるこうした論争は珍しくありません。例えば、Tモバイルは最近、米国国家広告局から「アメリカ最高の無制限ネットワーク」を自称することはできないと通告されました。
