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フェイスブックは水曜日、ニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、ウォール・ストリート・ジャーナルに全面広告を掲載し、iOS 14に近々搭載されるアップルのプライバシー機能をターゲットにした。

Facebookの広告は、ユーザーにオンラインでどのように追跡されているかを伝えることを目的とした新たなプライバシー対策が、中小企業に悪影響を及ぼすと主張している。これは、iOSの新機能が、企業がユーザーの個人データに基づいて広告をターゲティングできるFacebookの広告モデルに影響を与えるためだ。

全面広告は、「私たちは世界中の中小企業のためにアップルに立ち向かいます」というバナーの下に掲載されます。

Facebook が個人データへのアクセスを維持するために Apple と争っているのはほぼ間違いない。#PID #プライバシー。#fullpagead #wsj pic.twitter.com/029WwaGSs0

— デイブ・スタンギス (@DaveStangis) 2020年12月16日

次のように続きます。

Facebookでは、中小企業がビジネスの中核を担っています。毎月1,000万以上の企業がFacebookの広告ツールを活用し、新規顧客の獲得、従業員の採用、そして地域社会との交流に役立てています。

中小企業コミュニティの多くは、企業がパーソナライズされた広告を掲載し、顧客に効果的にアプローチする能力を制限することになる、Apple の強制的なソフトウェア アップデートについて懸念を共有しています。

デロイトの最新調査によると、中小企業の44%がパンデミック中にソーシャルメディア上でパーソナライズ広告の利用を開始、または拡大した。Facebookのデータによると、パーソナライズ広告がない場合、中小企業の広告主は平均して、1ドルの支出に対して60%以上の売上減少に見舞われる可能性がある。

パーソナライズされた広告の使用方法を制限することは、私たちのような大企業には影響を及ぼしますが、これらの変更は中小企業にとって壊滅的な打撃となり、現在直面している多くの課題にさらに加わることになります。

中小企業の声は、耳を傾けられるべきです。私たちは皆様の懸念に耳を傾け、皆様と共に歩みます。

この広告は、懸念を抱く人々に「SpeakUpForSmall」キャンペーンに「参加」するよう呼びかけるFacebookページへのリンクで終わる。

Facebook対Apple

以前も指摘したように、FacebookとAppleは近年、衝突の頻度を増しています。ユーザーデータとプライバシーの問題は、大きな争点の一つです。Facebookは、この論争を公にすることで、世論の支持を得ようとしています。これは、現在テクノロジー大手による不正行為を取り締まっている規制当局に影響を与える可能性があります。（皮肉なことに、Facebookはテクノロジー大手の中で、米国政府から訴訟を起こされた最初の企業です。）

注目すべきは、Facebookがこの全面広告でAppleの戦略を模倣していることです。今から約40年前の1981年、IBMが最初のPCを発売した際、AppleはIBMのパーソナルコンピュータ市場参​​入を冗談交じりに歓迎しました。Appleの広告は「ようこそ、IBM様。本当に。35年前にコンピュータ革命が始まって以来、最もエキサイティングで重要な市場へようこそ。そして、最初のパーソナルコンピュータのご購入、おめでとうございます。」という一文で始まりました。

他の企業も、パーソナルコンピューティングの歴史を模倣しています。例えば、マイクロソフトが2016年にMicrosoft Teamsで職場向けチャットルーム市場に参入した際、Slackは ニューヨーク・タイムズ紙に「親愛なるマイクロソフトへ」と題した公開書簡を掲載して反論しました。

新聞販売の衰退により、2020年における全面広告は、1981年のような意味合いは持たない。とはいえ、Appleとの緊張を高めるFacebookの大胆な動きと言えるだろう。この広告は、紙媒体の読者だけでも数百万人に届くだろう。オンラインで間接的にこの広告を知る人々も、言うまでもない。

Facebookのこの戦略についてどう思いますか？下のコメント欄で教えてください。

出典: The Verge