アップルのプライバシー重視の姿勢が出版社の財布に打撃を与えるかもしれない

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アップルニュース — Appleはサブスクリプション型ニュースサービスの開始に向けて準備を進めている。
*写真：Ste Smith/Cult of Mac*

一部のパブリッシャーは、Apple Newsから得られる広告収入に満足していない。同プラットフォームからの広告料は驚くほど低いと報じられており、あるパブリッシャーは月収が「5桁前半」、別のパブリッシャーは月収が1,000ドル未満となっている。

その大きな理由の一つは、Appleのプライバシーに対する姿勢にあるかもしれません。Apple Newsは特定の種類のデータ収集やユーザーターゲティングを許可していないため、ユーザーデータを入手したい広告主にとって、これは困難です。

プライバシー保護の観点に加え、Appleは人間ではなくソフトウェアによって販売される「プログラマティック広告」も禁止しています。また、売れ残った広告枠の販売実績が乏しいと報じられています。むしろ、多くの広告枠が売れ残ってしまう可能性があります。

Digidayのレポートでは次のように主張している。

在庫を直接販売する機会がほとんどないため、ほとんどのパブリッシャーはNBCユニバーサルの営業チームの言いなりになっている。NBCユニバーサルは2017年後半からApple Newsの余剰広告在庫の販売を開始している。複数の情報筋によると、これらの広告のCPMは3ドルから4ドルで、余剰在庫としては妥当な水準だという。しかし、問題は、余剰広告在庫がほとんど埋まっていないことだと、情報筋は付け加えた。

あるパブリッシャーの情報筋によると、2019年初頭まで、Apple Newsの残存在庫のフィルレートは20%未満だったという。この情報筋によると、この数字は「ひどく低い」ため、Apple Newsへの掲載は、GoogleのAMPフォーマットや、収益化の問題から多くのパブリッシャーが放棄したFacebookのインスタント記事よりも収益性が低くなったという。

すべてが悪いわけではないが

広告料金は一部の期待に応えるものではないかもしれませんが、トラフィックに関してはApple Newsは期待に応えているようです。同アプリの定期ユーザーは約9,000万人と報告されています。また、このレポートでは3つの情報源から、Apple NewsはFacebookよりも多くの遅延トラフィックを生み出しているとの見解も示されています。特に、アプリの「トップニュース」セクションに掲載されることは、トラフィックの大幅な増加を意味します。

Apple Newsの課題について、一部のメディアが報じるのは今回が初めてではない。しかし、これはAppleにとって重要な時期に起きた。同社は月額制のサブスクリプションサービスを開始する準備を進めていると報じられている。これは、Apple Musicのような新聞と雑誌の「読み放題」を提供するものとなる。Appleは収益に関して50/50の分配を要求しているとして、批判を浴びている（ただし、この分配には広告は含まれない）。

Appleが出版社にAppleを配信プラットフォームとして受け入れるよう説得しようとするなら、多くの出版社はAppleのメリットを納得させなければならないだろう。しかし、Appleのプライバシーポリシーに違反することなく、どのようにこれを達成できるのかという問いには、答えるのが難しい。