TikTokがApple Musicの最も恐ろしいライバルになる理由

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2020年は誰もがTikTokで有名になりたいと思う年です。 — 親にとっての安心感。
*写真：Aaron Yoo/Flickr CC*

2020年になり、TikTokを含め、誰もがストリーミングサービスを立ち上げています。

新興ソーシャルネットワークであるTikTokは、SpotifyやApple Musicに対抗する音楽ストリーミングサービス「Resso」のライセンス契約締結に全力で取り組んでいる。TikTokの親会社であるByteDanceは、数万人のアーティストを擁するエージェンシーMerlinと契約を締結したと報じられており、これにより同社が音楽アプリを世界展開する道が開かれた。

動画共有アプリから音楽プラットフォームへと軸足を移すのは、TikTokにとって奇妙な動きに思えるかもしれない。しかし、数ヶ月間TikTokの動画を熱心に見てきた私としては、TikTokがApple MusicとSpotifyにとって最大の脅威になる可能性があると確信している。

急成長中のソーシャルネットワーク、TikTokをまだよく知らない方のために説明すると、TikTokはVine、Instagram、YouTubeをマッシュアップしたようなアプリです。視聴者はTikTokのコンテンツをすべてスマートフォンで視聴しています。また、TikTokは優れたツールを提供しており、ユーザーはアプリ内で独自の動画を作成できます。アプリを初めて使うと、誰もが歌ったり踊ったりしていることに気づくでしょう。最初はぎこちなく見えるかもしれませんが、そこがTikTokの真価です。

TikTokが音楽レーベルとの契約を獲得

TikTokのRessoサービスの雰囲気はApple Musicとは全く違う — Ressoの雰囲気はApple Musicとは全く異なります。
写真：Resso

TechCrunchは本日、TikTokがMerlinとの契約だけでなく、他の大手レーベルとも契約を結んだと報じた。しかし、同社は詳細について公に話すことを禁じられている。

Ressoのローンチに関する詳細は未発表です。しかし、同社はすでに一部のユーザーに体験版を提供しています。アプリは現在、インドとインドネシアでテスト中です。Ressoアプリのホームページは今すぐご覧いただけます。

コミュニティと表現がアプリの主な焦点となっているようです。Apple MusicとSpotifyは公式に警告を発しています。Ressoは単なるSpotifyの模倣品ではありません。

TikTokは文化だ

2015年にApple Musicがサービスを開始した際、ジミー・アイオヴィンは、このサービスを新たなMTVにしたいと発言しました。音楽に人間味を与える場所になるはずでした。Beats 1 RadioのDJ、ゼイン・ロウのようなトレンドセッターたちが、このアプリをポップカルチャーのハブに育て上げるはずでした。しかし、それは実現しませんでした。Apple Musicはポップカルチャーについてコメントし、アーティストへのアクセスも豊富ですが、方向性を示すことはありません。TikTokがそうなのです。

Apple、Spotify、Tidal、Amazon Music、Google Musicは、プレイリストが異なるだけでほぼ同じ音楽サービスを構築していますが、TikTokはユーザーが音楽とインタラクトし、自分だけの音楽にする方法を提供しています。現在の音楽アプリには、ソーシャル要素があまり強くありません。しかし、TikTokが優れているのはまさにそこです。

TikTokユーザーは、誰かが投稿したサウンドや曲を再利用して、自分だけのユニークな動画を作成できます。これにより、有料のトレンドセッターやソフトウェアアルゴリズムではなく、アプリを利用する膨大な数のユーザーが何らかの形でその曲に共感することで、曲がバイラルになるミーム文化が育まれます。

TikTokでヒットさせる

ロディ・リッチの「The Box」は、TikTokがいかに無名のアーティストをチャートのトップへと押し上げるかを示す好例です。リッチのヒット曲は、キーキーとしたオープニングでTikTokユーザーを魅了し、100万本近くの動画でユーモラスな効果を生み出しています。この曲はTikTokでバイラルヒットとなり、最終的にジャスティン・ビーバーの新曲を抜いてアメリカで最も人気のある曲となりました。

TikTokは、Apple MusicやSpotifyにはない、音楽の発見に楽しい工夫を加えています。どのアーティストがバイラルになるかを予測するのはほぼ不可能です。実際、あまり知られていないアーティストが大きな成功を収めることが多いのです。過去7ヶ月間TikTokを見続け、私はTikTokで人気になった素晴らしい曲を100曲以上集めたプレイリストを作りました。今私が大好きなアーティストの多くは、TikTok動画で彼らの曲がバイラルになっていなければ、おそらく知ることもなかったでしょう。Apple MusicとSpotifyは、以前は私にとってそれなりに良いプレイリストを提供してくれました。しかし、これらのサービスが提案する曲には、私とは全く関係がありません。

TikTokで音楽がバイラルになる唯一の問題は、SpotifyやApple Musicといったサードパーティアプリで全曲を聴かなければならないことです。もしTikTokが、自分がキュレーションした音楽にアクセスして友達とそれについて語り合えるような別のアプリを提供してくれるなら、私は迷わずそれを購読するでしょう。TikTokは、他のユーザーのほとんどもそうするだろうと考えているに違いありません。