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クパチーノは、サプライヤーが自社の名前を挙げることに関して非常に秘密主義であるため、ゴリラガラスの製造元であるコーニング社は、2007年の最初のモデルからiPhoneの開発に携わってきたにもかかわらず、社内ではアップルの偽名を使用している。

「正直に言うと、Appleの名前を声に出して使うのは、どこかしっくりこないんです」と、コーニングのCEO、ウェンデル・ウィークスは同社の直近の決算説明会で述べた。「今でも一度も使ったことがありません。社内ではAppleにはコードネームがあり、社内では『Apple』という言葉すら口にしません。ですから、もし私がAppleの名前を声に出して読んだら、顔が少し赤くなって不安発作を起こしているように聞こえるでしょう」

ウィークス氏は使用されたコードネームを明かさなかった。しかしながら、これは、秘密保持契約を基盤とする業界においてさえ、Appleの強迫的な秘密主義、そして企業がその名を口にすることへの恐怖をいかに深く理解する上で興味深い事例である。

シリコンバレーの基準から見ても秘密主義

CNBCによると、コーニングは2017年以降、アップルから4億5000万ドル以上を支払われている。しかし、コーニングのCEOは、両社の関係について議論することさえ不快に感じているようだ。

CNBCによれば、総売上の 81% を Apple から得ているオーディオチップメーカーの Cirrus Logic も同様の方針を取っているという。

シーラス・ロジックの幹部はAppleの名を滅多に口にせず、長年にわたり完全に避けてきました。2017年の投資家向けプレゼンテーションでは、様々な顧客のロゴが並んだスライドが使用されていました。Appleのロゴはどこにも見当たりませんでした。代わりに、シーラス・ロジックのスライドには「#1 CUSTOMER（ナンバーワンの顧客）」という文字が書かれた茶色の箱の写真が掲載されていました。最近の投資家向けプレゼンテーションでは、シーラス・ロジックがスマートフォンメーカー上位7社に製品を供給しているとだけ記載されています。

この記事は一読の価値があります。特に、AppleがApple CarをめぐってHyundaiとのビジネス提携を検討していると報じられている今、一読の価値は十分にあります。Hyundaiは最近、この協議を認め、株価が急騰しました。しかし、その後すぐに方針を撤回し、Appleへの言及を完全にやめました。

スティーブ・ジョブズは1997年にアップルに復帰した際にこの秘密主義を導入した。ジョブズが不在だった数年間、同社は情報が漏れやすいことで知られていた。

現在もリークはあるものの、Appleは巧みに世論をコントロールしています。ティム・クックはCEO在任中にAppleを大きく変えました。しかし、これだけは変えていません。なぜ変える必要があるのでしょうか？Appleにとって非常に有利に働いているからです。