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成功の欠点は、直近のキラー製品の品質でしか成功できないことだ。Apple幹部が最近ウォール街のアナリストに対し、噂されている低価格iPhoneは安価なAndroidを上回るだけでなく、iPadやiPhoneのような「カテゴリーキラー」でなければならないと語ったのは、まさにこのことを考えていたからだろう
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アップルCEOスティーブ・ジョブズの完璧主義的な姿勢は、クパチーノの幹部がRBCキャピタル・マーケッツのアナリスト、マイク・アブラムスキー氏と行った会話からも伺える。最高技術責任者(CTO)のティム・クック氏(ジョブズの代理として頻繁に登場)とアップルの最高財務責任者(CFO)ピーター・オッペンハイマー氏は、安価なスマートフォンにアップルのロゴを貼る必要は必ずしもないと明言した。両氏は、低価格のスマートフォンであっても、そのカテゴリーを席巻しなければならないと強調し、アップルは常に技術とデザインでリードしていくと述べた。
幹部らはアナリストに対し、アップルの製品はアンドロイドと価格で競争する必要はなく、同社のソフトウェア、ハードウェア、アプリ配信の強固なエコシステムによる「持続的な優位性」によってすでに優位に立っていると語った。
しかし、Appleの幹部が安価なiPhoneの販売を急いでいない最も明白な理由は、競合他社が価格だけでAppleを凌駕しようと試みてきたが、それがうまくいかなかったことにあるだろう。RIMのPlayBookからHPのTouchPadまで、多くの競合製品がiPadからタブレット市場の主導権を奪おうと試みたが、いずれも財政的に破綻するか、HPのように度重なる値下げを繰り返して恥ずべき道を辿ることになった。PC業界がMacBook Airの成功を模倣しようとしたのも同じことだ。
安価な iPhone が、iPod Touch と同じように、性能の劣る (しかしそれでも素晴らしい) Retina ディスプレイを搭載するかもしれないという噂があるにもかかわらず、どうやら安価な iPhone を急いで作る必要はないようだ。