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Apple の新しい iOS 搭載 Apple TV は、消費者に対して、お気に入りのテレビ番組をすべて 99 セントでいつでもストリーミングできる機器として広く売り込まれているが、この価格設定はネットワーク幹部からの大きな抵抗に直面しており、今月末にデバイスの出荷が始まるとすぐに価格が急騰する可能性がある。
アップルはニューズ・コーポレーション傘下のフォックスやウォルト・ディズニー傘下のABCと契約を結び、アップルTVの発売時に番組を0.99ドルで提供できるようにしているが、NBCユニバーサルのジェフ・ザッカー最高経営責任者は価格設定が低すぎるとして、これに追随するつもりはない。
「99セントというのは、当社のコンテンツにとって適正な価格ではないと考えています。…コンテンツの価値が下がると考えました」とザッカー氏はゴールドマン・サックスの投資家向け会議で述べた。
同時に、ニューズ・コーポレーション社長のチェイス・ケアリー氏も、フォックスのテレビ番組を0.99ドルでストリーミング配信するという自社の実験についてコメントし、これは「短期的なテスト」だとコメントした。
ザッカー氏が声明で指摘したように、NBCの番組は既にiTunesで1番組1.99ドルでダウンロードして所有できる。問題は単純な経済的な問題だ。Apple TVで99セントで1回ストリーミング視聴する人が、iTunesで1.99ドルで永久保存版をダウンロードする人の2倍以上いるだろうか？NBCは「ノー」と見ているようだ。一方、Foxは挑戦はするものの、利益が上がらなければすぐに撤退するかもしれない。
Apple は、長年趣味として無視してきたセットトップボックスをもっと真剣に受け止めようとしているのは明らかだが、コンテンツプロバイダーと消費者の双方にとって魅力的な価格で両者を引き付けることができなければ、Apple TV は趣味のままに留まる運命にある。
