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Twitterは、タイムラインで動画を自動再生する新機能を追加することで、YouTubeのバイラル動画の王座を狙っている。

本日より、米国のiPhoneおよびiPadをご利用の一部Twitterユーザーにおいて、意図に関わらず動画の再生が開始される場合があります。これは動画広告とユーザーがアップロードした動画の両方に適用されます。Twitterは、動画の再生が既に開始されている場合、ユーザーが動画を最後まで視聴する可能性が高くなるかどうかをテストしています。

Twitterの広報担当者はAdAge宛ての電子メールでの声明で「動画再生体験のいくつかのバリエーションについて小規模なテストを実施している」と述べた。

自動再生動画は2つの異なる形式でテストされています。1つのテストグループでは動画全体がループ再生され、もう1つのテストグループでは6秒間のティーザーがループ再生されます。自動再生される動画は、Twitterのプロモート動画広告、モバイルユーザーによるアップロード、企業がプレロール広告を掲載できるAmplifyプログラムのクリップなどから取得できます。Vine動画は現時点では自動再生されません。

Facebookは2013年後半に自動再生動画機能を導入し、動画の視聴回数が大幅に増加しました。Twitterも、このソリューションがユーザーの注目を集め、視聴回数を伸ばすための簡単な方法となることを期待しています。自動再生動画を全ユーザーに展開する時期はまだ発表されていませんが、近いうちにタイムラインに表示されるようになるでしょう。