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日曜夜のアカデミー賞授賞式でウィル・スミスがクリス・ロックを平手打ちしたことは、なぜアップルがライブイベントを再開すべきかを示している。

いえ、狂った観客がステージ上でAppleの幹部を襲撃するのを見たいからではありません。しかし、何かが深刻な事態に発展する可能性があるというだけで、ライブイベントには、COVID-19パンデミック中にAppleが作り始めたような、ありきたりな演出よりも紛れもない利点があります。

これは、クパチーノに深く根付いた、権力の及ぶ限りあらゆるものをコントロールしようとする文化的偏見に反するだろう。しかし、Appleがライブイベントを再開しなければ、新製品発表会は過剰に演出されたインフォマーシャルのような不気味な領域に深く入り込んでしまうだろう。それは退屈で、AppleにとってもAppleファンにとっても良くない。

Appleのバーチャルイベント

パンデミックの影響で初めてバーチャル開催となった2020年の世界開発者会議（WWDC）以来、Appleは対面イベントの開催を避けてきた。数々の製品発表（そして2度目のバーチャル開催）を通して、Appleは卓越したマーケティング力、研ぎ澄まされたメッセージング、そしてますますハリウッド流の演出術を披露してきた。

これらのイベントは多くの記憶に残る瞬間を生み出しました。ティム・クックがApple本社に侵入するスパイ役でスターダムに駆け上がったのを覚えていますか？当時、私たちはAppleがライブ基調講演に戻るべきではないとさえ主張しました。

それでも、このパフォーマンスは古くなり始めている。そして昨夜のアカデミー賞授賞式は、ライブイベントには録画された作品では決して得られない何か、つまり全く予想外で制御不能な驚きがあることを世界に改めて認識させた。

ウィル・スミスがクリス・ロックを平手打ち

https://twitter.com/Leo9raps/status/1508291798644449289?s=20&t=N0q77GR-5PI5xPNNS9D66Q

スミスが生放送中にロックを平手打ちしたとき（明らかにロックが妻のジェイダ・ピンケット・スミスの髪について冗談を言ったことに激怒したのだろう）、アカデミー賞授賞式が近年一貫して達成できなかったタイプの話題が生まれた。

ロックの激しい怒りの爆発と、舞台上で暴行を受けたにもかかわらず驚くほど冷静な反応を示したことで、完全に注目を集めました。スミスがその後、アカデミー賞主演男優賞を受賞したことを知っている人はどれくらいいるでしょうか？あるいは、Apple TV+の映画『CODA』が作品賞を獲得したことを知っている人はどれくらいいるでしょうか？

スミスのビンタに魅了され、また愕然とした人々の数と比べれば、これらの数字は微々たるものだろう。ABCが生放送番組に不器用なピー音を消したのも、当然のことながら、Twitterが検閲されていない対決映像を配信する能力にはかなわなかった。（ウィル・スミスと「ザ・スラップ」は月曜日にトレンド入りした。）そして、結果として生まれたミームは、月曜日のTwitter閲覧を面白くするどころではなかった。

『CODA』は他の歴史的かつ注目すべき賞とともに作品賞を受賞しましたが、#Oscars2022 が最終的に有名になるのは『スラップ』です https://t.co/pbdD54DGIp

— GQマガジン（@GQMagazine）2022年3月28日

ライブイベントはリスクを冒す価値がある

この事件の悪評、そしてアカデミー賞授賞式に関して誰もがこの事件ばかりを話題にしているという事実こそが、Appleがイベントのライブストリーミングを再開すべきではない確固たる理由だと言えるでしょう。結局のところ、奇妙な失敗や観客の失礼な発言で、次期iPhone発表の話題をさらってしまうのは、誰も望まないでしょう。

2010年のWWDCで基調講演中の不具合をめぐり、スティーブ・ジョブズがパニックに陥ったという悪名高い出来事は、ステージ上の興奮がすべて魔法のようではないことを冷静に思い出させてくれる。そして、2014年にリリースされたU2の「史上最大のアルバムリリース」と称された『Songs of Innocence 』は、Appleにとって一種の大失態となった。

しかし実際、ライブイベントはAppleが進んで行うべき賭けです。Appleは、驚くほど精巧に制作されたビデオセグメントで私たちを驚かせることができます。そして、先月の「Peek Performance」イベントで大きな話題を呼んだMac StudioやStudio Displayのような驚きの新ハードウェアは、常に雑音を突き抜けるでしょう。少なくとも、極めて重要なテクノロジーメディアにおいては。

しかし、Apple がストリーミング イベントの重要性を維持したいのであれば、公衆衛生上の懸念からそれが可能になり次第、ライブ要素を復活させる必要があります。

ウィル・スミスが全国放送でクリス・ロックを暴行したときのオスカーの全員 #オスカー pic.twitter.com/VX7EzFyJ22

— LORRAKON (@LORRAKON) 2022年3月28日

人間的要素を回復する

Appleのイベントは、同社の次なる目玉となるものを予告する場であると同時に、エンターテイメント性も兼ね備えている。では、何がそれを魅力的にしているのだろうか？それは、かつてのテレビ番組「ワイド・ワールド・オブ・スポーツ」で「勝利の興奮と敗北の苦悩」と表現されていた、ちょっとした何かが生まれる可能性だ。

それは、物事がどのようにうまくいくかを正確に知っていることと、人間の弱点によってもたらされる予定外の興奮との間の緊張です。

それは、ライブコンサートを観るのと録画されたパフォーマンスをストリーミングで観るのとではまるで違う。熱狂的な聴衆にリーダーが台本なしで力強いコメントを語るのと、サウンドステージで一人きりで行われるスピーチを聴くのとではまるで違う。退屈なインフォマーシャルと、正当に「イベント」と呼べるものとではまるで違う。

盛り上げるために「The Slap」のような突飛なものは必要ありません。たとえ、ティム・クック氏とその仲間たちが披露する何かにインフルエンサーやジャーナリスト、その他のVIPたちが反応する様子をライブ映像で伝えるだけでも、ライブプレゼンテーションは場を面白くするスパイスになります。

Cult of Macでは、 Appleのイベントを常に見守ります。それが私たちの仕事です。しかし、Appleが世界中の人々にAppleのイベントに注目し続けてほしいのであれば、あの人間味を再び取り込む必要があります。どんなに予測不可能なイベントであっても、ライブイベントの開催に立ち返るべきです。

ウィル・スミスだけは招待しないでください。