Appleがパーソナライズ広告であなたをターゲットにするのを止める方法

ハウツー

いたるところに広告 — Appleもパーソナライズされた広告でユーザーをターゲットにしている。
*写真：Jo San Diego/Unsplash CC*

フランスのロビイスト団体は、iOS 14の新しいプライバシー対策について、Appleを偽善的だと非難している。この対策は、他社によるユーザー追跡を困難にするものだ。なぜか？Appleは、ユーザーデータを活用してアプリ内でターゲット広告を表示する「パーソナライズド・アドバタイジング」という機能も運用しているからだ。

Appleによるパーソナライズ広告のターゲティングを阻止したいですか？その方法をご紹介します。（そして、この新たな苦情について知っておくべきことすべて。）

Appleに対する苦情

フランス・デジタルは火曜日、データプライバシーを扱うフランスの独立規制機関であるCommission nationale de l'informatique et des libertés（情報技術・自由委員会）に苦情を申し立てた。苦情は、Appleユーザーが「個人データの利用と処理について十分な情報提供を受けていない」と主張している。

訴状では、Apple の気まぐれな経営と透明性の欠如を非難している。

「Appleは、誰が『パートナー』で誰が『サードパーティ』であるかを恣意的に選択する権利を保持しており、その権利は時間の経過とともに変化する可能性があり、そのような変更はユーザーに通知されません。」

苦情の要点は、Appleはターゲティング広告の恩恵を受けている一方で、近々導入される「App Tracking Transparency（アプリ追跡透明性）」機能によって、Facebook（この問題について声高に発言してきた）のような企業にとって状況が悪化するという点だ。この苦情は、App Storeに関してAppleに時折向けられる苦情と似ており、つまり、Appleがアプリストアへのアプリの掲載権を決定しているため、Appleは不当な優位性を得ているというものだ。これは、反競争行為として訴追される可能性を秘めている。

アップルは非難に対して反論

アップルはブルームバーグへの声明で、フランス・デジタルの非難を激しく非難した。

訴状の申し立ては明らかに虚偽であり、その真意が明らかになるだろう。これは、ユーザーを追跡する者が自らの行動から目をそらし、規制当局や政策立案者を欺こうとする、拙劣な試みである。透明性とユーザーによるコントロールは、当社のプライバシー理念の根幹を成すものであり、だからこそ、App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）をAppleを含むすべての開発者に平等に適用できるようにしたのだ。当社のプラットフォームで販売する広告には、追跡なしでプライバシーが組み込まれている。

AppleのCEO、ティム・クック氏は、他社によるユーザーの個人データの収益化に繰り返し反対を表明してきた。これはシリコンバレーで最も普及しているビジネスモデルの一つであり、Google、Facebook、その他の巨大テクノロジー企業の成功を支えている。

Appleは、ターゲティング広告へのアプローチが他社とは異なると主張している。その理由の一つは、複数のアプリ間でユーザーを追跡していないことにある（ただし、複数のAppleアプリからの情報は利用している）。また、Appleは個々のユーザーのデータを販売しておらず、匿名化された広範なカテゴリーに基づいてターゲティングを行っている。

Appleのパーソナライズ広告

Apple はパーソナライズ広告機能を次のように説明しています。

Appleが提供する広告は、ユーザーのプライバシーを尊重しながら、ユーザーがアプリケーション、製品、サービスを見つけやすくするものです。Appleの広告プラットフォームは、お客様の情報を保護し、お客様が情報の利用方法をコントロールできるように設計されています。Appleの広告プラットフォームは、個人を特定できる情報を第三者と共有することはありません。

Appleの広告プラットフォームによって配信される広告は、App Store、Apple News、株価に表示される場合があります。Appleの広告プラットフォームはユーザーを追跡しません。つまり、Appleのアプリから収集されたユーザーデータやデバイスデータを、ターゲティング広告や広告効果測定の目的で第三者から収集されたユーザーデータやデバイスデータと関連付けることはありません。また、ユーザーデータやデバイスデータをデータブローカーと共有することもありません。

このシステムは、デバイス情報、位置情報、App Storeでの検索履歴、Apple Newsで読んだ記事、ダウンロードしたアプリなど、様々なコンテキストデータに基づいて広告を配信します。Apple Payやヘルスケア情報は使用しません。

Appleは続ける。

当社は、類似した特徴を持つ人々のグループであるセグメントを作成し、これらのグループを使用してターゲット広告を配信します。お客様に関する情報は、お客様がどのセグメントに割り当てられるか、そしてどの広告が表示されるかを決定するために使用される場合があります。お客様のプライバシー保護のため、ターゲット広告は、5,000人以上がターゲティング基準を満たした場合にのみ配信されます。

Appleのターゲット広告をオプトアウトする方法

それでもAppleのパーソナライズされた広告から逃れたいですか？幸いなことに、Appleはそれを非常に簡単に実現できるようにしています。

iOSまたはiPadOSでターゲティング広告をオプトアウトするには、「設定」>「プライバシー」>「Apple広告」に移動します。「パーソナライズ広告」をオフに切り替えることができます。また、「広告ターゲティング情報を表示」をタップして、Appleがどのように広告をターゲティングしているかを確認することもできます。

Macでこれを行うには、「システム環境設定」>「セキュリティとプライバシー」>「プライバシー」に移動します。 「プライバシー」 タブを選択し、サイドバーで「Apple Advertising」を選択します。

Appleは、パーソナライズ広告をオフにしても「表示される広告の数は減りませんが、広告の関連性が低くなる可能性があります」と述べている。

Apple広告の位置情報サービスをオフにする

さらに、または代わりに、App StoreとApple NewsのAppleの位置情報に基づく広告をオフにすることもできます。iOSまたはiPadOSでこれを行うには、 「設定」>「プライバシー」>「位置情報サービス」に移動します。次に、下にある位置情報対応アプリのリストから「App Store」をタップします。 「位置情報へのアクセスを許可」で「許可しない」を選択します。次に、 「位置情報サービス」に戻り、アプリのリストから「News」を選択し、位置情報へのアクセスを「許可しない」に設定します。

Macでこれを行うには、「システム環境設定」>「セキュリティとプライバシー」>「プライバシー」に移動します。次に、 「位置情報サービス」を選択し、「ニュース」の選択を解除します。

すべての追跡を本当に止めたい場合は、Mac、iPhone、iPadの位置情報サービスを完全にオフにすることができます。ただし、多くのアプリの動作に悪影響が出ます。ご心配な場合は、位置情報サービスを利用しているアプリのリストを確認してください。位置情報を知られたくないアプリへのアクセスは簡単に無効にできます。