Oligur

• ニュース

これは、スティーブ・ジョブズと緊密に仕事をしたシリコンバレーの広告エグゼクティブ、ケン・セガールによるゲスト投稿です。セガールはiMacのロゴに小さな「i」を添えたり、Appleの有名な広告キャンペーン「Think Different」の開発にも貢献しました。セガールは『Insanely Simple』の著者で、Appleの原動力となるものについて、非常に読みやすく洞察に満ちた解説をしています。

前回、アップルがスポーツイベントで積極的に広告を展開したが、必ずしも良い結果にはならなかった。

しかし、天才についてはもう語らないでおこう。あの作戦の痕跡はすべて私たちの目から隠されている。

いよいよ野球のプレーオフが始まりました。そしてまたしてもAppleは高額なメディア投資を行いました。今回は、試合中にiPhone 5の広告を全面的に流しています。

でも見て。近所にまた誰かが引っ越してきた。サムスンもGalaxy S IIIの広告で、プレーオフに負けない勢いで登場した。ほら、もっとカッコいいサムスンのスマホが買えるのに、iPhoneを買うために列に並ぶ迷える人々を揶揄するあの広告だ。

実に興味深い対決です。（ここで私が言っているのは、携帯電話そのものではなく、CMのことです。）

以前にも言ったように、これらはAppleがこれまでに制作したiPhoneの広告の中で最高のものだと私は思います。それぞれが独自の機能に焦点を当て、非常に人間味あふれる方法で主張を訴えています。ジェフ・ダニエルズの声が際立っていて、Appleブランドにぴったり合っています。

では、Appleの創造性はSamsungの社員たちを屈辱させるのだろうか？実はそうではない。SamsungがAppleを模倣したカルトの道を歩み始めた当初は、どこか哀れな感じがした。しかし、最近のCMには2つの利点がある。

まず、本当に面白い。キャスティングも良く、演技も真面目で、脚本もAppleが大画面化といった面で必ずしも先駆者ではないという点をうまく表現している。Appleファンの発言は、このバイラルヒットによく合致する、とAppleマニアは言う。

しかし、サムスンの広告が好調な理由は、同社が予想だにしなかった事態によるところが大きい。Appleはつまずいたのだ。iPhone 5の発売では、マップの失敗からその他様々な問題（傷、レンズフレアなど）まで、多くの問題がうまくいかなかった。マーケティングの観点から言えば、これらの問題が現実のものか誇張されているかは関係ない。事実、こうした問題は至る所で報じられているのだ。

そして、まさにその渦中にいるのがサムスンのCMだ。ユーモアを駆使して、攻撃的な姿勢をやや受け入れやすくしている。サムスンなら、iPhone 5に関するネガティブな報道がピークに達していたまさにその時に、野球のプレーオフで大きな買い物をしたなんて、きっと大喜びするだろう。

Samsungの広告の方が好きだと言っているわけではありません。Appleの広告の方が分かりやすくて魅力的だと思います。それから、Samsungのクールなユーザーがスマホ同士をタッチしてプレイリストを転送しているのを見ると、申し訳ないのですが、思わず笑ってしまいます。まるでMicrosoftがZune同士で曲を「飛ばせ」と言っているような感じです。そして、あれがどれほどうまくいったか、覚えているでしょう。

潔癖症だと言われるかもしれないけど、iPhoneが他のスマホとあんな風に繋がるなんて考えられない。少なくとも人前では。それに、Spotifyでプレイリストをしょっちゅう共有しているし、そっちは触る必要もないし。

しかし、話が逸れてしまいました。

私は野球のプレーオフのファンで、フィールド上の選手たちを超えてチームが激しく戦うのを見るのはいつも楽しいです。

この投稿は元々こちらで公開されました。