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YouTube で Apple 関連のコンテンツを検索すると、開梱するホスト、ハッキングするホスト、お世辞を言うホスト、そしてもちろん、皮肉や陰口を投げかけるホストが簡単に見つかります。

そして、再生回数が増加している Apple 中心のビデオを制作している Luke Miani は、別のカテゴリー、「役に立つ」に分類されます。

ミアーニは、予算が少ない視聴者がApple製品を購入する際の手助けをします。eBayで中古のApple製品を購入する際のリスクについても解説し、古いデバイスを非常に少ない費用で修復する方法も示しています。

「ミアーニ・マジック」は彼の説明と実演にあります。最近公開された動画では、eBayで1000ドル以下で古いMacBook Proを12台購入するという内容が視聴者の心を掴みました。

ミアーニは自分が何を手に入れるのか全く分からず、その不条理さと不確実性こそが、視聴者を動画を最後まで見たいと思わせた。ディスプレイ、バッテリー駆動時間、その他の機能をテストする一連の手順を経て、彼は6台のMacBook Proを完璧に分解した。このエピソードは50万回以上再生された。

ルーク・ミアーニは、良い取引はそこにあると言う

「新しいものに関する動画も制作していますが、価格重視というのはある意味共通のテーマです」とミアーニ氏はCult of Macに語った。「多くの人が必要な（プロセッサ）パワーを過大評価していて、実際にはかなりの節約になるんです。新しいMacを買うのは悪い考えだとは決して言いません。保証やサポートといったメリットがあるからです。必要なものによって変わってきます。新しいものが一番お得な場合もあります。でも、予算が限られている人なら、古い13インチRetinaでも十分間に合うでしょう。」

ミアーニは真面目でありながら、決して退屈ではない。大げさな個性は他のYouTuberに任せている。高校時代、彼は恵まれない生徒たちのための放課後プログラムでコンピューターリテラシーを教えていた。この経験が、初心者からベテランの技術者まで、あらゆる人を惹きつけるバランス感覚を養う教育者としての才能を磨くのに役立った。

視聴回数と登録者数の着実な増加は、ミアーニが人々が見たいと思うものを作っていることを示しています。12月には、ミアーニのチャンネルの登録者数は10万人を超えました。Watchin'Todayによると、この成長は2021年5月までに30万人を超える見込みです。

聴衆を見つける

ミアーニはワシントンD.C.にあるアメリカン大学の3年生です。他の多くの若いYouTuberと同様に、チャンネルを始めた当初は明確な方向性はありませんでした。テクノロジーと動画制作に興味があることは分かっていましたが、お金がなかったため、フィラデルフィアにある実家にあったパソコンやガジェットを使って動画を作り始めました。

時折、彼は数千回もの再生回数を記録するエピソードを投稿していました。初期の動画の一つでは、偽造Apple Watchをわざと購入し、実際に本物かどうか確かめるという内容でした。その投稿は数千回もヒットしました。

しかし、2017年後半、チャンネル登録者数が1,000人に達した直後、彼は偶然自分のテーマを見つけました。eBayで見つけた壊れたハードディスクの交換を弟に手伝わせる動画を制作したのです。

チャンネル登録ボタンをクリックした視聴者の一人は、コメント欄でミアーニにこの種のビデオをもっと作ってほしいと要望した。

「この動画は反響が大きく、『よし、これは続けられる』と思えたんです」とミアーニは語る。「視聴者を獲得したかったんですが、この動画がきっかけで、その後、私のチャンネルにまた戻ってきてくれる人が現れるようになったんです」

MacBookのまとめ買いが成功した後、ミアーニはiMacでも同様の動画を制作した。「部品取り」と謳われたiMac3箱を1,000ドルで購入したのだ。ハードドライブやOSが欠落しているものもあれば、カバーガラスが付いていないものもあった。5台はファームウェアがロックされていた。しかし、安価なSSDなどの部品を取り付け、ミアーニはほとんどのiMacを動作させることができた。

彼は地元のパソコンショップでプレゼント企画をTwitterで宣伝しました。フォロワーとの初めての公開ミーティングには50人が集まりました。ある購読者はミアーニ氏に会うために10時間もかけてやって来ました。一番遠くまで来たので、一番性能の良いiMacを手に入れました。

500ドルのMacBookチャレンジ

別のビデオでは、ミアーニはルームメイトに500ドルのMacBookを探すよう挑戦した。

ミアーニとルームメイトは20分でeBayでMacBook Proを探し、500ドル以内で購入するよう指示されました。2人がどのようにしてお得な買い物をしたかを判断したかが、この動画の価値を高めています。ミアーニは視聴者に、バッテリーのサイクル回数を確認する方法や、コンピューターの他の部品が交換されているかどうかを確認する方法を解説しました。

「掘り出し物を探しているなら、絶対にできます」と彼は動画の中で語っている。「20分なんてそんなに長い時間じゃないし、オファーも入札も一切しなかった。収穫量は確かに多くないけど、それを少しずつ拾っていっただけ。でも、初心者でも全然できるし、（私たちは）本当にラッキーだった」

ミアーニは、記載されているよりも高性能なプロセッサと大容量のRAMを手に入れたため、パワー勝負に勝利した。ルームメイトは、最も状態の良いマシンを手に入れた。オリジナルの箱に入った状態で届き、Appleのステッカーとマイクロファイバークロスも付属しており、実際に使用された形跡は全く見られなかった。

ルーク・ミアーニが低予算でアップルライフスタイルを実現

もう一つの人気動画では、500ドルでAppleのエコシステムに入り込める仕組みを紹介しました。ミアーニはeBayで予算内でMacBook Pro、iPhone 6s、iPadを見つけ、最新のOSで動作することを実証しました。

ミアーニは毎月5～8本の動画を制作している。フルタイムの大学生である彼にとって、これは驚くべき数字だ。彼の時間管理能力だけをみても、彼の将来は明るいと言えるだろう。

「この先どうなるのか、本当にさっぱり分からない」と彼は言った。「フルタイムでやるべきかどうか、ずっと悩んでいるんだ。YouTubeは不安定だし、何が起こるかわからない。燃え尽きてしまうかもしれないし、アイデアが尽きてしまうかもしれないし…。これから面白い仕事探しになりそうだね。」