RIM、売れ残ったPlayBookタブレットの4億8500万ドルを吸収

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PlayBook 対 iPad (写真提供: The GameWay - http://flic.kr/p/9p5XMz)

AppleのiPadに対抗しようとすると、コストがかさむ可能性があります。特にRIMの場合、PlayBookタブレットは設計段階から記録的な速さで値引き品の棚に落ちてしまいます。オンタリオ州ウォータールーに本社を置くRIMは本日、販売できないPlayBookの増加に伴い、4億8500万ドルの費用を計上すると発表した。

PlayBookの販売台数が最初の3ヶ月で50万台に落ち込み、次の四半期には25万台、さらに次の3ヶ月には15万台にまで落ち込むのを数ヶ月見てきたRIMは、最高のマーケティング戦略を思いつきました。価格を199ドルに値下げしたのです。当然のことながら、売上は回復しました。HPが失敗作だったTouchPadを事実上無料で配布することで人気が爆発したのと同じように、RIMのデバイスも飛ぶように売れています。主にiPadを売り込むためのスペースを確保したい小売業者によるものです。

RIMの状況は、他の分野では好転していない。同社は、消費者が他の製品を購入していないため、2012年度の利益予想を下方修正せざるを得なくなったと述べている。アナリストたちは既に、RIMの財務諸表からその死の悲鳴を聞き取っている。RBCキャピタル・マーケッツのマイク・アブラムスキー氏は、同社は依然としてスマートフォンを販売しているものの、その平均価格はますます低下していると指摘する。これは、競合他社よりも高価なiPadやiPhoneの販売記録を定期的に更新しているAppleとは正反対であり、品質がコストを凌駕する可能性があることを示している。実際、アブラムスキー氏はPlayBookの減損処理を「ちょっとした余談」と呼んでいる。RIMにとって真の悪材料は、同社が全力を尽くすべき時期に、予想を下方修正していることだ。

RIMのホリデーシーズンの不調なニュースを、Appleと比較してみましょう。カリフォルニア州クパティーノに本社を置く同社は、第3四半期のiPadの売上がわずかに減少したものの、今四半期はiPadとiPhoneの需要が過去最高を記録すると予想しています。