アップルのブラックフライデー：実店舗の売上は低迷、オンライン売上の急増が貢献

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post-22264-image-366e978be5ceee2f58d6f22572986615-jpg — アナリストは、アップルストアのブラックフライデーの売上は減少し、オンラインショッピングは増加すると予想している。

アナリストたちは、ブラックフライデーにおけるアップルの実店舗での売上減少は、オンラインでの電子機器購入の2桁増加によって相殺される可能性があると予測している。パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏は、Macの売上は2008年に比べて減少していると述べたが、感謝祭後の重要な買い物ブームにおけるアップルの売上を予測するのは時期尚早かもしれないと投資家に警告した。

マンスター氏によると、アナリスト会社パイパー・ジャフレーは1時間あたり8.3台のMacの販売台数を記録した。これは昨年の1時間あたり13台から減少している。パイパー・ジャフレーのチームは11月27日、3店舗で9時間にわたるMacの販売台数を調査した。

「1時間あたりの平均Mac販売台数は前年比でわずかに減少しましたが、このデータだけに基づいて12月四半期のMacの販売台数を予測することはできないと考えています」とマンスター氏は述べている。しかし、同アナリストはNPDグループの10月の小売売上高データから判断すると、12月期のMac販売台数は280万台に達すると依然として予想している。NPDは11月初旬、Macの販売台数が前年比7%増になるとの見通しを発表していた。

他のアナリストは、Appleの直営店を訪れた人の数が「非常に多かった」と報告している。カウフマン・ブラザーズのアナリスト、ショウ・ウー氏によると、Amazon.com、ウォルマート、ターゲットなどのサードパーティ販売店は、積極的な値引きによって在庫が逼迫することが多いという。ウー氏によると、iMac（21.5インチと27インチ）とエントリーレベルのMacBookは、「予想外の強い需要」によって在庫が不足、あるいは全くない状態になることがよくあるという。Apple販売店における需要の強さは、最大20%の値引きやギフトカードの提供など、カリフォルニア州クパチーノに本社を置くAppleが4%から10%の値引きしか提供していなかったこととは対照的だった。

12月四半期はまだ5週間残っているが、同期間中のMacの販売台数290万台という予想は「控えめな数字になる可能性が高い」とアナリストは述べた。

アップルストアの売上低迷の噂とは対照的に、高い期待が寄せられている。アップルは9月が過去最高の四半期だったと発表し、同期間におけるiPhoneの販売台数は740万台、Macの販売台数は300万台に達し、四半期利益は46%増加したと発表した。

アップルストアのブラックフライデーの売上が落ち込む可能性は、オンライン需要の増加によって相殺される可能性がある。インターネットトラフィック調査会社comScoreによると、アップルのウェブサイトのトラフィックは昨年比39%増加した。一方、オンライン小売大手のAmazon.comのトラフィックは28%増加したと、オンラインアナリストは述べている。

全体として、米国のオンライン買い物客はブラックフライデー中に5億9500万ドルを費やし、前年比11パーセントの増加となった。

[AppleInsiderおよび9to5Mac経由]