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Appleの次なる直営店は、テキサス州オースティンになるかもしれない。このテクノロジー大手は、毎年開催されるサウス・バイ・サウスウエスト・インタラクティブ・カンファレンス（SXSW）を利用して、5,000平方フィート（約460平方メートル）のポップアップストアを試験的に開設する。既に他の小売業者が実施しているこのコンセプトは、AppleがiPadを売り込み、より恒久的な店舗に対するオースティンの反応を測るために活用されるだろう。
アップルは月曜日、オースティンのダウンタウン、コングレス・アベニューにあるアールデコ調のスカボロー・ビルを会場に選んだ。報道によると、会場を「ざっと巡回」した後、このテック界の巨人は現在、この場所の最終仕上げに精力的に取り組んでいるという。金曜日から2週間の期間限定で、アップルはコンピューター、映画、音楽で知られるこのイベントの来場者にiPadを売り込む予定だ。
Appleはすでにオースティンとウィルモントに直営店を構えていますが、このテクノロジー界の巨人はニューヨーク市と中国での存在感がより強いことで知られています。オースティンの地元不動産業者はオースティン・ステーツマン紙に、 Appleは「まさに魅力的な存在」だと語りました。
ポップアップストアは、ホリデーシーズンの買い物客を呼び込むためのショッピングモールの仮設店舗など、限られた機会を有効活用するために小売業者によって以前から利用されてきました。Appleがこのような戦略を採用するのは今回が初めてです。こうしたカンファレンスはAppleブランドと親和性が高いため、カリフォルニア州クパティーノに本社を置くAppleは、今後のイベントでもポップアップストアを活用する可能性があります。ただし、デッドのコンサートでビーズを販売するために登場したカラフルなVWバスではなく、iPhoneメーカーであるAppleは、より威厳のある場所で商品を売り込む可能性が高いでしょう。
[9to5Mac、オースティン・ステイツマン]
