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有名なMacintoshのピカソロゴは、1984年に初代128k Macの発表に合わせてデザインされました。パブロ・ピカソ風のミニマルな線画で描かれたこの気まぐれなグラフィックは、数本のシンプルなストロークでコンピュータの全体像を暗示していました。箱の中に入っているものを象徴するアイコンであり、それが象徴するコンピュータと同じくらい有名になりました。

このロゴは、Mac開発チームのアートディレクター、トム・ヒューズとジョン・カサドによってデザインされました。当初、ロゴはアーティストのジャン＝ミシェル・フォロンによる「The Macintosh Spirit」という別のコンセプトで制作される予定でしたが、リリース前にスティーブ・ジョブズが考えを変え、ヒューズとカサドによるシンプルでカラフルなイラストに変更しました。それ以来、このロゴは愛され続け、そのグラフィックスタイルは数十年にわたって健在です。

Appleはピカソの作品を、作品全体だけでなく構成要素としても、広範囲に使用しました。128kと512kのMacでは、外箱に完全なグラフィックが収められていました。キーボード、マウス、電源コード（外箱には記載されていません）といった内部部品の梱包箱にも、個々の要素が繰り返し使用されています。

マニュアルやパンフレットに加えて、表紙に Apple のロゴが入った同梱のプラスチック製のボックスには、電源コード、Macintosh 入門カセット、起動可能な MacWrite、MacPaint、およびソフトウェア ツアー ディスケットが含まれていました (写真提供: DigiBarn Computer Museum)。

フロッピー ディスクのアートワークにも、ミニマリストのピカソ スタイルが採用されています。

Apple はオプションのアクセサリボックスにピカソ風のアートワークをより多く使用しており、その中には今日では非常に珍しいものもあります: 128k/512k Mac のテンキー、Macintosh セキュリティ ケーブル キット、外付け 400k フロッピー ディスク ドライブ (これは初期の頃には本当に必需品でした)。

多くのコレクターズアイテムと同様に、オリジナルのパッケージはヴィンテージMacやそのコンポーネントの価値を大幅に高める可能性があります。eBayでは、オリジナルの箱とアクセサリーキットが付いた動作確認済みの128k Macは、パッケージなしの同種のMacの2倍の価格で簡単に売れます。

当時は多くのサードパーティ製品もこの楽しさに加わっていました。こちらは人気のMac用ディスクユーティリティCopy IIと、デイジーホイールプリンターキットのディスクとマニュアルです。こちらもミニマリストスタイルを採用しています。

ピカソのインスピレーション

スティーブ・ジョブズは長年パブロ・ピカソを崇拝し、彼の作品と精神を頻繁に引用していました。ジョブズはAppleとNeXTでの自身の仕事について語る際に、ピカソの有名な言葉を引用しました。

「優れた芸術家は模倣し、偉大な芸術家は盗む」

ピカソがこのグラフィック スタイルを使用した良い例は、1997 年にジョブズがアップルに復帰した後に Think Different キャンペーンを紹介したテレビ コマーシャル、「Here's to the Crazy Ones」の静止画です。

この Ten Disks の箱に見られる Apple のロゴは、同じ絵画から取られている可能性があります。

1984年のMacintosh発売当時、Appleは初代Mac販売店向けに限定版のプロモーション看板を製作しました。この看板は、ピカソの線画とMacintoshの文字が10インチ×10インチのガラス板に刻まれ、手作業で面取りと塗装が施されていました。ガラスはベージュのプラスチック台座に取り付けられ、内部に蛍光灯が内蔵され、下から光を照射していました。

当時、Appleの販売店は約1500店あり、そのうちMacを取り扱っていた販売店にはそれぞれ1枚の看板が割り当てられていました。電源を入れると、看板はクリスタルのように輝き、何か新しいものが入荷したことをはっきりと伝えました。限定生産だったため、これらの販売店看板は近年、コレクターズアイテムとして人気を博しています。

1985年にLisaがMacintosh XLとしてブランド変更された際、ピカソ風の扱いを受けました。筐体が広くなり、マウスがコンピュータの右側に配置され、キーボードの青いストライプが増えました。今にして思えば、これは512kよりも「Fat Mac」に似ていましたね！

そしてこちらは珍しいグラフィック、ゲイリー・フィリップスとドナルド・セラート共著の『Apple IIc ユーザーズガイド』の表紙です。1984年に出版されたこのサードパーティ出版物は、Appleの新しいアートワークスタイルを巧みに活用しています。また、Apple IIcがストライプ模様の白雪姫のようなデザインを採用していたことも注目に値します。このデザインはMacではその後数年にわたって採用されませんでした。

ピカソのロゴは、Macシステムソフトウェアのバージョン7.6で「Mac OS」に改名されるまで、すべてのバージョンの起動画面で「Welcome to Macintosh」と共に使用されていました。このとき初めて、後に広く普及することになるMacintoshの「Face」ロゴが代わりに使用されました。

これはその後、Mac OS X の Finder のアイコンになりましたが、これもピカソの影響を受けています。

Apple のかつてのソフトウェア子会社 Claris もこの分野に参入し、MacPaint、MacDraw、MacWriteなどのいくつかのバージョン向けにカラフルな線やブラシのグラフィックを作成した際に、独自のピカソ段階を経験しました。これらは、このスタイルの他のグラフィックよりも少し完全にレンダリングされていますが、本質は似ています。

Wheels for the Mindと教育におけるApple

AppleはMacintoshの登場以前から、教育分野において常に大きな存在感を示してきました。スティーブ・ジョブズの別の名言では、コンピュータとその利点を「Bicycle for our Minds（心のための自転車）」と表現しています。Macの開発サイクルの途中では、ジョブズは新型コンピュータを「Bicycle（自転車）」と名付けようとさえ考えていました。しかし、この試みは失敗に終わりました。しかし、Apple University Consortiumの助成金プログラム「Wheels for the Mind（心のための自転車） 」がこのコンセプトを基盤として、数年間にわたり存続しました。

クレメント・モックがデザインした、風になびくマウスを乗せたMacを自転車に乗せたライダーの姿は、今でも私を笑顔にしてくれます。Appleは1980年代から90年代にかけて、教育市場向けの他の広告やプロモーションでもピカソ風のデザインを踏襲しました。このボタンの左側にあるコンピューターは、1993年までMacと共存していたApple IIを象徴しているのかもしれません。

教育の世界では、教師を表す赤いリンゴが目立ちます。学生の休みには必ず Mac を持ち帰りましょう。

1990年代半ば、Appleは「あなた、Mac、そして世界」というテーマを軸にした広告キャンペーンを複数展開しました。eWorld、CEBIT Germany、そしてボストンのMacWorldが盛んだった時代で、Appleはまだ（完全に）窮地に陥ってはいませんでした。ピカソ風のアートワークは奇抜でしたが、暗雲が地平線に迫っていました。

数年後、Appleは方向転換しました。ジョブズが復帰し、ロゴの色は変わり、Appleの広告は「Think Different（違うことを考える）」を掲げ始めました。

Y2K後とピカソスタイルの存続

時の流れとともに、Appleはこの種のブランディングから遠ざかってきましたが、このスタイルはサードパーティの製品に生き続けています。ジョン・トレットとロビン・ウィリアムズが2000年に出版した『The Little iBook Book』の表紙は、オレンジのiBookをピカソ風にアレンジしたもので、私の目に留まりました。実際のネオンオレンジよりも、この表紙の方がずっと見やすいと思います！

インターネットからは、ピカソ風のApple iPodバージョンも登場。クリックホイール、イヤホン、そしてリンゴマークまで付いています。もし1984年にiPodが存在していたら（当時はウォークマンだったでしょうが）、このグラフィックはiPodにぴったりだったでしょう。そして2001年、iPodはAppleの再来へと進化を遂げました。iPodはiPhone、そしてiPadを生み出し、Appleがより幅広いコンシューマーエレクトロニクス企業へと成長するきっかけとなりました。

この画像は、ブレイク・パターソン氏が運営するウェブサイト「iPodHacks」 （現在は閉鎖）から引用したものです。あとは、この10年間のiOS版が欲しいところです！

一方、現代に話を戻すと、iHelp Mac Usersはイリノイ州（米国）に拠点を置くAppleコンサルティング会社で、私が旅の途中で偶然見つけたものです。彼らのロゴには、フラットパネルのiMac、MacBook、Mighty Mouse、そして（おそらく）ドッキングされたiPhoneがピカソ風に描かれており、とても素敵です。iMacが収録されているのは嬉しいですね。これは初代Macintoshの現代版と言えるでしょう。

オリジナルのロゴに使われていた青いキーボードマトリックスを再利用した点も素晴らしいですね！このスタイルで描かれた現代のMacの絵は、他にもThe Apple CollectionのStudio Display搭載のiBookとPowerMac G4など、オンラインで時々見かけます。

最後に、この手法をMacのFinderアイコンに適用することで、ファミリーに新たに加わった（そして個人的にも誇りに思っている）新しいロゴ、Vintage Mac Museumの新しいロゴが完成しました。上記のすべてに敬意を表し、Finderは流れるようなオープンストロークとオリジナルのPicasso Macカラーで表現されています。シンプル、ヴィンテージ、そしてまさにMacintoshらしさが溢れています！

ということで、Macintosh、Thinking Different、そして今後 30 年間のピカソ風アートワークに乾杯!

2014年2月、ジョン・カサドは、このグラフィックスタイルの主なインスピレーションはピカソではなくマティスだったと明かしました。以下に詳細を記します。