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ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、AppleはiPhone 5の需要が予想を下回ったため、部品の発注を削減したという。iPhone 5は2012年9月の発売当初は好調なスタートを切り、クパチーノを拠点とするAppleにとって最も売れているiPhoneとなった。しかし、それ以降の売上はAppleが当初期待していたほどには伸びていないようだ。

事情に詳しい関係者によると、アップルの1～3月期のiPhone 5用ディスプレイの受注量は、当初の計画の約半分に減少した。他の部品の受注も削減されている。この動きは、サムスンのスマートフォン市場シェアに追いつくのにアップルが苦戦を強いられている中でのものだ。

韓国の電子機器大手であるAppleは近年、Android搭載スマートフォンを多数発売し、非常に人気を博しています。Appleと並んで、米国で成長を遂げている唯一のスマートフォンベンダーです。しかし、アナリストたちはAppleの成長がどこまで続くのかを懸念しています。

iOSデバイス、特にiPhoneは過去5年間で大きな成功を収め、Appleが世界で最も時価総額の高い企業となることに貢献しました。しかし、低価格スマートフォンの需要が拡大し続ける中、iPhoneのようなプレミアム製品が市場でどれだけ長く大きな存在感を維持できるかは不透明です。

2012年第3四半期、Appleは全世界のスマートフォン市場シェアの14.6%を占めたが、これは2011年第4四半期に記録したピーク時の23%を大幅に下回っている。

一方、サムスンのシェアは2012年第3四半期に31.3%に上昇し、同社が2010年第3四半期に主張した8.8%から大幅に改善した。またサムスンは、2012年第4四半期に81億ドルから85億ドルの新たな記録的な営業利益を予想しており、これは韓国企業にとってスマートフォン事業における最高の年をさらに盛り上げるものとなるだろう。

しかし、Appleは製造上の困難を懸念し、出荷の遅延につながる可能性があったため、10～12月期に部品の発注量を増やしていた可能性があります。同社は現在、在庫の一部を処分するために発注量を減らしている可能性があります。

しかしながら、アナリストたちはiPhone 5の需要についてあまり自信がない。シティグループは先月、アップルの投資判断を「買い」から「中立」に引き下げ、iPhoneの受注削減を懸念する姿勢を示した。「需要が『好調』な状況下でアップルが受注を削減する可能性は低い」とシティグループは述べている。

Appleが年末までに廉価版iPhoneを発売するとの報道が多数あった。これは中国をはじめとする新興国市場をターゲットにし、市場シェア拡大を目指すものと思われる。しかし、同社のワールドワイドマーケティング担当シニアバイスプレジデント、フィル・シラー氏は、上海イブニングニュースとのインタビューでこれらの報道を否定したと報じられている。

出典：WSJ