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Amazonの目標は、アメリカ中のすべての人にKindleを届けることです。これはAppleのiPadの目標でもありますが、Appleとの違いは、ハードウェアの利益を維持しながらそれを実現したいという点です。Amazonは、電子書籍で莫大な利益を上げられるのであれば、ハードウェアの利益を犠牲にする覚悟があるのです。

そのため、Amazon は、画面上でテキストを実行できるすべてのプラットフォーム向けに Kindle ソフトウェアを無料でリリースしており、過去 2 年間の Kindle の価格下落をグラフ化すると、少なくとも Amazon Prime 顧客に対しては、今年の 11 月に最終的に無料になる予定であることがわかります。

では、残りの消費者はどうでしょうか？Amazonは現在、広告付きKindleという新たな計画に取り組んでいます。現状では通常のKindleからそれほど大きな割引は受けられません（ホーム画面とスクリーンセーバーに広告が表示される「スポンサー付き」電子書籍リーダーの価格は、エントリーレベルのKindle価格139ドルからわずか25ドル引きですが）。しかし、この割引はすぐに無料になるのではないかと予想しています。

Kindleは確かに優れたデバイスではありますが、Amazonの計画は最高の電子書籍リーダーを作ることではありませんでした。彼らの計画は、欲しい人に無料で配れるくらいの価格で、十分に優れた電子書籍リーダーを作ることでした。