アナリストはiPhoneの平均販売価格が下落していると不満を述べている

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昨日行われたAppleの決算発表には、期待を膨らませる理由が数多くある。しかし、バークレイズのアナリスト、ティム・ロング氏は、この発表を歓迎していない。ロング氏は顧客向けメモの中で、AppleのiPhoneの平均販売価格が下落している可能性があると指摘している。

Appleは昨年、iPhoneの販売台数の発表を停止した。代わりに、iPhoneの平均販売価格を引き上げることに注力した。しかし、それでも十分ではなかったかもしれない。

「iPhoneの売上高は前年同期並みでしたが、ASP（平均販売価格）は低下したと考えています」とロング氏は記しています。ロング氏は、iPhoneの平均販売価格が2019年の最後の3ヶ月間で前年比10%下落すると予測しています。同社は2019年全体でASPが12%下落すると予想しています。来年はさらに6.5%の下落が見込まれます。

この減少は、AppleがiPhoneの価格を引き下げたことによるものです。iPhone 11の価格は699ドルからで、昨年のiPhone XRより50ドル安くなっています。価格を引き下げた理由の一つは、Appleのサービス事業に加入する顧客数を増やすためです。

ロング氏は当初、Appleの戦略を支持していたものの、平均販売価格がこれほど低下するとは予想していませんでした。また、来年の5G対応iPhoneの発売が近づくにつれ、Appleにとって痛手となる可能性があると考えています。多くのアナリストが、最初の5G対応iPhoneがビジネスにどのような影響を与えるかに期待を寄せています。ロング氏は、Appleが需要を損なわずに十分な価格設定を行うのは困難になる可能性があると考えています。特に昨年の値下げ後ではなおさらです。

現在、AAPLは246.78ドルで取引されています。これにより、Appleの時価総額はおよそ1兆1,160億ドルとなります。

出典：CNBC