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AppleはもはやiPhoneの正確な販売台数を公表していないが、それは良いことかもしれない。

新たなデータによると、同社のスマートフォン事業は2018年の年末商戦期に過去3年で最悪の落ち込みを記録した。しかし、それでもAppleは売上高で第2位を維持した。

アップルは1月初旬、2018年第4四半期のiPhoneの売上が期待に届かないだろうと警告した。CEOのティム・クック氏は、需要低迷の主な原因は中国での苦戦にあると述べた。

今では、ガートナー社の新しい市場調査のおかげで、売上がいかに低迷していたかをより正確に把握できるようになりました。

ホリデーシーズン中にiPhoneの売上が落ち込んだ

Appleは2018年第4四半期に6,450万台のiPhoneを販売したと推定されており、これは2017年の同時期の7,310万台から減少している。Samsungの販売台数も7,400万台から7,000万台に減少した。

こうした衰退の結果、Appleの市場シェアは2017年第4四半期の17.9%から2018年後半にはわずか15.8%にまで低下した。世界のスマートフォン市場全体としては年末にかけて失望を味わったが、Appleの業績は他のほとんどの企業よりも悪かった。

アップルはサムスンに次ぐ2位を維持した。第4四半期に成長を遂げたファーウェイとオッポは、それぞれ3位と4位となった。

高価なスマートフォンは売れない

他のレポートでは、世界的なスマートフォン出荷数の減少の原因として価格の高騰とイノベーションの欠如を指摘しており、ガートナーのデータは確かにそれを裏付けている。

「エントリーレベルおよび中価格帯のスマートフォンの需要は市場全体で堅調に推移しましたが、ハイエンドスマートフォンの需要は2018年第4四半期も引き続き減速しました」と、シニアリサーチディレクターのアンシュル・グプタ氏は説明しています。

「ハイエンドにおける漸進的なイノベーションの鈍化と価格上昇が相まって、ハイエンドスマートフォンへの買い替えの決断を阻んでいる。」

これらのより手頃な価格のデバイスのおかげで、世界のスマートフォン市場は前年比1.2%の売上増を達成し、合計16億台が出荷された。

アップルの成長見通しは「限られている」

グプタ氏は、2019年もアップルにとって苦戦が続く可能性があると警告している。

「アップルは、より革新的なスマートフォンを待ちながら買い替えを遅らせる購入者の問題だけでなく、中国ベンダーによる魅力的な高価格帯および中価格帯のスマートフォンの代替品にも対処しなければならない。」

「これら2つの課題は、アップルの販売台数成長の見通しを制限する」とグプタ氏は述べた。

クックCEOは、Appleが米国以外でのiPhoneの価格を「再検討」していると明らかにした。同社は既に中国を含む一部の市場で値下げを実施している。

今年の秋に新モデルが登場したときに、これが iPhone の価格に何らかの影響を与えるかどうかは、待ってみなければわかりません。