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アプリ分析会社センサータワーが水曜日に発表したデータによると、昨年、米国のiPhoneユーザーは初めてアプリ内購入と有料アプリに平均100ドルを費やした。

この数字は、2018年の平均支出額79ドルより21ドル増加した。Amazonなどの小売アプリ、Uberなどのライドシェアアプリ、またはAppleとApp Storeを経由せずに処理されるその他の支払いは含まれない。

Sensor Towerのデータによると、昨年のアプリ内支出は27%増加しました。これは、2017年から2018年にかけての36%増からはわずかに減少しています。しかし、2015年に報告された平均33ドルから見ると、依然として目覚ましい上昇傾向です。

モバイルゲームは、デバイスあたりの平均支出の約54%、つまり53.80ドルを占めています。数字ははるかに小さいものの、写真・動画アプリは前年比で最大の成長率を記録し、2018年の3.60ドルから2019年には6.30ドル（6.3%）へと75%増加しました。

Tinderなどのライフスタイルアプリも、2018年の3.90ドルから昨年は5.70ドルへと46%増加しました。健康・フィットネスアプリは平均48%増加し、デバイスあたり平均4ドルとなりました。Sensor Towerは、Calmなどの瞑想アプリの成長をその要因としています。

レポートによると、最も人気のある収益源はサブスクリプションサービスです。サブスクリプションサービスは、アプリ内課金という形で段階的なアップデートを課金するのではなく、アプリ開発者に継続的な収益をもたらします。

2019年のiPhone App Store平均支出額

2019年のApp StoreにおけるiPhone1台あたりの平均支出額の増加は、Appleにとって朗報です。App StoreはAppleにとって収入源の一つに過ぎませんが、ここ数年でその重要性はますます高まっています。iPhoneの販売台数は2015年にピークを迎え、その後は減少傾向にあります。

Appleは、記録的な利益を継続的に上回るため、やや規模の小さい顧客基盤からより多くの収益を引き出す方法を見つけることに注力してきました。アプリの支出額が増加しているという事実は、その戦略が功を奏していることを示唆しています。

2020年の数字は特に興味深いものになるでしょう。一方では、COVID-19による経済的困難により、iPhoneを購入し、App Storeでお金を使う人の数が減少する可能性があります。

一方で、現在のロックダウン状況は、App Storeで過ごす時間をこれまで以上に増やす可能性があります。この2つの力のどちらが勝利するのでしょうか？答えがわかるまで、おそらくあと1年ほどかかるでしょう。

出典:センサータワー