- アップルの歴史
写真：Traci Dauphin/Cult of Mac
2007年6月29日： iPhoneの発売日が到来。Appleストアの外に列をなした興奮したAppleファンにとって、画期的なスマートフォンを手に入れる最初のチャンスが到来した。世界中でiPhoneを迎える行列は、今年初めにApple CEOのスティーブ・ジョブズが初めて披露したこのスマートフォンが、クパチーノで成功を収めたことを証明している。
発売日の熱狂は、iPhone がどれほど革命的なものになるかを垣間見せてくれる。
最初のiPhone発売日：2007年6月29日にAppleファンが列をなす
最近では、最新の「すごく素晴らしい」製品を買うために列に並んだり（または早起きして予約注文したり）するのは、Android ユーザーの友人がマルウェアについて愚痴をこぼすたびに感じるあの狡猾な優越感と同じように、Apple 文化の一部になっています。
しかし、常にこうだったわけではありません。1990年代後半、大手IT小売店内に続々とオープンしたミニアップルストアは、客足の少なさから大失敗に終わりました。2007年までに状況は劇的に変化しました。
これから起こる熱狂の予告
最初の iPhone が発売される頃には、Apple Store が世界中にオープンし、Apple CEO スティーブ・ジョブズの高級小売店構想が実現していました。
さらに、色鮮やかで「おもちゃのような」ボンダイブルーの iMac、同じくらい明るい iBook ノートパソコン、iPod とその象徴的な白いイヤホンなど、一連の象徴的な製品により、Apple は発売日当日に本当に熱狂的な話題を巻き起こすことができるブランドに変身した。
これらのデバイスは、行列に並ぶほどクールであることが証明されました。そして、まさにそれが起こったのは、2007年6月下旬のある金曜日にiPhoneが初めて発売された時でした。映画館では『無ケーカクの命中男』とピクサーの『レミーのおいしいレストラン』が大ヒットし、ラジオではエイミー・ワインハウスの『リハブ』が大ヒットしていた頃でした。
iPhone発売日の行列：Appleの伝統が誕生
米国各地の報道機関は、新型iPhoneを購入するために1台500ドルか600ドルを支払おうと待つ客の長い列を報じた。
「もう何日も並んでいます」と、ニューヨーク市ソーホーのアップルストアの外にいたメラニー・リベラさんはCNNマネーに語った。「この椅子に座っているのは本当に不快です。でも、みんなとても社交的です。雨の中を頑張ってきたので、iPhoneに近づいているような気がします」
初代iPhoneの発売日には、他の主要都市でも同様の光景が繰り広げられました。Appleは期待を高めるため、顧客1人につきiPhoneを2台までと制限しました。一方、AT&Tは1人につき1台のみの販売を発表しました。
テレビで見て困惑した非技術系の人々にとって、おそらく最も興奮した瞬間は、発売前にデバイスを手に入れた数少ない記者の一人である技術ジャーナリストのスティーブン・レヴィ氏が、生放送中に危うく強盗に遭いそうになった時だった。
初代iPhone：未検証の存在
しかし、2007年のこの日にiPhoneが発売されたとき、誰もがその真価を確信していたわけではありませんでした。Appleは既にiPodの大ヒットで、コンピューター以外の製品も開発できることを証明していました。しかし、2007年当時のAppleは、1990年代にビデオゲーム、デジタルカメラ、ポケットオーガナイザー、そしてもちろんレストラン市場への進出を試みた、散発的な企業だった時代からわずか10年しか経っていませんでした。
端的に言えば、一部の人々はAppleに対して依然として懐疑的だった。iPhoneは3G接続に対応しておらず、カメラの性能も低く、AT&T限定で販売され、価格も高かったため、彼らが懐疑的な見方を抱き続けたのも全く間違っていなかったと言えるだろう。
ユニバーサル・マッキャンの欧州・中東・アジア地域リサーチマネージャー、トム・スミス氏は、顧客向けの調査ノートの中で次のように述べている。「単純な真実は、コンバージェンスは金銭的な制約による妥協であり、願望によるものではないということです。複数のデバイスが手頃な価格で入手できる市場では、大多数の人は、1つのデバイスですべてに対応できるよりも、複数のデバイスを好むでしょう。」
ユニバーサル・マッキャンの評価は、複数の機能を備えたデバイスを望んでいるのはアメリカ人のわずか31％であると示唆した同社の調査結果と一致した。
iPhoneの初発売日をめぐる噂
初代iPhoneの発表会には、場所によっては長蛇の列ができたこと間違いありません。しかし、あるAppleファンは、あの日は驚くほどのんびりとした雰囲気だったと回想しています。後のApple製品発表会に伴う大規模なイベントと比べると、確かにそう感じます。
「今の待ち行列は、はるかに長いですね」と、イギリス・リバプール出身の56歳のグラフィックデザイナー、マーク・ジョンソン氏は2017年にCult of Macに語った。「iPhoneが発表された瞬間に欲しくなって、発売日にトラフォード・センターのアップルストアに並びました。かなり前の方に並んでいたのですが、到着した時には、もっと人がいなかったことに驚きました。」
しかしジョンソン氏は、アップルの新製品を買うために列に並んだことがある人なら誰でも馴染みのあるような、発売日の興奮した会話を思い出す。
「発表会に出席した人々は、これが自分たちにどんな影響を与え、人生を変えるのかを想像していました」と彼は語った。「音楽を再生できるだけの、ちょっとした追加機能が付いただけの携帯電話だと考える人もいましたが、Appleファンはとにかく購入していました。一方で、ゲームチェンジャーになるだろうと考える人もいました――それも当然のことですが。」
最初の iPhone の発売を覚えていますか?
近年、Appleは2007年の初代iPhone発売時に見られたような長蛇の列を防ぐための対策を講じてきました。最近では、オンラインショッピングの利用者が大挙してクレジットカードを支払い、Appleの最新製品を発売日と同時に予約注文しています。多くの人が店頭受け取りではなく配送を選びますが、iPhoneの発売日はAppleストアにとって依然としてお祭りのようなイベントです。
初代iPhoneを買うために列に並んだ人の一人ですか？iPhone発売当時の思い出を掘り起こして、下のコメント欄でシェアしてください。
この投稿はもともと、2017 年 6 月 29 日の iPhone 初代発売時に公開されました。
