Oligur

私は東海岸に住んでいますが、シリコンバレーには2回行ったことがあります。Appleの本社を訪問することは私にとって絶対に外せないことでした。

あなたもそう感じているかもしれませんね。私たちファンにとってはワクワクする体験ですが、実際にできることは車を停めて、1 Infinite Loopのメインビルと通り沿いにあるAppleの看板の前で写真を撮り、それからThe Company Storeに行くことくらいです。Apple製品ではなく、他では手に入らないロゴ入りのアイテムを販売しているという特別なご褒美です。今回の訪問を巡礼と呼ぶほどではないかもしれませんが、シリコンバレーに少しでも近づこうとしているなら、私にとっては最優先事項でした。

2015年中にオープン予定です。Appleは、通常80%の建物と20%の景観という比率を、建物20%と80%の景観に逆転させたため、実に美しく、非常にユニークなキャンパスです！まるで空飛ぶ円盤、いや、もっと正確に言えば、空飛ぶリングのようです。いつかこのキャンパスを訪れたいと思うでしょうし、きっともっと多くのファンも訪れるでしょう。建築家、アーティスト、学生、観光客、そしてただ単に好奇心旺盛な人々も。新しいキャンパスはきっと人々のメインストリームの目的地になるでしょう。Appleはそれを認識し、そして何よりも、それを受け入れなければなりません。

素晴らしいアイデアだと思うのですが、この記事がその種を蒔くための、できればAppleの経営陣にも広めるきっかけになればと思っています。まず、率直に言って、企業博物館はスティーブ・ジョブズ自身も反対していたものです。彼がまだ生きていたら、きっと反対し続けていたでしょうが、それはまた別の重要な考慮事項です。

特にスティーブが亡くなった今、このアイデア/プロジェクトはAppleの経営陣によって真剣に検討されるべきだ。Appleは過去と現在を称える公共博物館を建設する必要がある。また、新キャンパスに専用の公共スペースを作る必要もある。訪問者が数時間かけて、尊敬する会社について、そしてAppleを今に導いた過去の製品やリーダーシップについて学べるスペースであるべきだ。訪問者がリラックスしてAppleの刺激的な過去について学びながら、刺激的な現在と未来に立ち会える素晴らしい場所であるべきだ。また、スティーブ・ジョブズについてさらに学び、彼の人生とApple、そして世界に与えた影響をさらに称える場所であるべきだ。ただし、アーカイブは提案していない。すでにスタンフォード大学にアーカイブが存在するからだ。スティーブ・ジョブズがAppleに戻ってきて間もなく、彼は企業博物館を作る計画を中止し、1997年にすべてのアーカイブをスタンフォードに寄贈した。

スティーブ・ジョブズはAppleのウォルト・ディズニーです。この二人には、興味深い類似点や類似点が数多くあります。両社の間には興味深い絆が生まれ、スティーブの死後、ディズニーのCEOであるボブ・イゴールがAppleの取締役に就任したことで、その絆は現在も続いています。ウォルト・ディズニー・カンパニーは、創業者のレガシーをどう扱うべきかという点で、良い例となっています。Appleはスティーブ・ジョブズだけの企業ではありませんが、彼のレガシーは今もなおAppleで最も輝いている星です。Appleは、彼専用の特別なセクションを博物館に設け、パーソナルテクノロジーを通じて彼が現代の生活に与えた並外れた影響を捉え、展示する必要があります。スティーブ・ジョブズに関する書籍やドキュメンタリーは数多くありますが、彼のデザイン哲学はAppleによって、そしてApple自身によって、さらに認識され、記憶される必要があります。博物館のような空間は、一般の人々と従業員の両方にとって、新しい企業オフィスの特別な目的地となるでしょう。

可能であれば、公共エリアを丸ごと設けるのが最も理にかなっているでしょう。このスペースには、専用の受付、ロビー、ラウンジなどが含まれます。また、ミュージアムを直営店やカフェテリアの一部に隣接させるのも理想的です。こうすることで、新しいAppleキャンパスを訪れた人々がリラックスして楽しく過ごせる、公共の場が生まれます。そして、訪れる人々にとって、これらはすべてAppleのブランドイメージと顧客体験をさらに高める要素となるでしょう。このアイデアは、アクセス、駐車場、管理、セキュリティに関して、Appleにとって複雑で深刻な計画上の課題を提示します。確かに追加費用は継続的に発生しますが、そのPR効果は計り知れません。今後、より多くの人々がこの新しいキャンパスを訪れたいと思うようになるでしょう。ですから、より良い施設運営と管理を行うのは当然のことです。Appleは、この体験を自らのものとして捉え、統合していくべきです。

Appleの企業博物館は、Appleを率いてきた人々――ティム・クック、スティーブ・ジョブズ、ギル・アメリオ、マイケル・スピンドラー、ジョン・スカリー、マイク・マークラ、マイケル・スコット――と、iPad、iPhone、Macintosh、Newton、Lisa、Apple ///、Apple ][など――の両方を、バランスよく公平に反映させることが重要です。この文脈から多くのことを学び、振り返ることができます。特に1985年から1996年にかけての時期は、スティーブ・ジョブズがAppleの経営に復帰した後の復活劇をさらに盛り上げるものでした。今、Appleは彼のビジョンによって復活し、成功を収めた好例となっています。

こちらは、美術館の最初の2つのエリアを展示するオリジナルアート作品2点です。美術館全体はこの2～3倍の広さになると思います。Apple ][時代、Macintosh、そしてスティーブ・ジョブズの復帰とAppleの復活にそれぞれ大きなスペースを設けるのは理にかなっているでしょう。

新しいApple Campusの正面、または正面近くには、大きなガラス張りのメインエントランスがあります。ここは、建物の公共受付エリアと公共スペースです。入口を入って左手に、建物のカーブに沿って進むと、Apple MuseumとApple Storeの両方のエントランスがあります。これらのスペースは繋がっており、どちらも公共のカフェテリアとラウンジにつながっています。ここにある出口から公共駐車場へ簡単に戻ることができます。また、ロビーに戻って外に出ることもできます。

博物館とストアの両方のロビーには、スティーブ・ジョブズとスティーブ・ウォズニアックの大きな写真が壁に飾られています。初期のマイクロコンピュータや Homebrew Computer Club を描いた小さな写真もあります。床には 2 人のスティーブが Apple Computer を設立するために売却した品々が並べられています。ウォズが所有していたような HP-35 計算機と、ジョブズが所有していたような VW のミニバスが入ったガラスケースがあります。その間には 2 人のスティーブのつつましい始まりと彼らの会社の始まりを説明する銘板が付いたスタンドがあります。1976 年のジョブズのガレージのファサードを再現したものが博物館の入り口です。ガレージの右側から短いガラスの壁が伸びており、このロビーの入り口に近づくと、右側にストアの入り口があります。

ガレージに入ると、2階建ての高さの天井を持つ建物の曲線に沿って、ミュージアムが奥へと続いています。天井にはAppleロゴのオリジナルカラーの光が屈折し、奥へ進むにつれてこの光は銀青色へと変化します。外壁には壁が並び、さらにシャッターなどが続きます。白い壁、ライトブラウンのテーブル、木目調または大理石調の床、そしてアクセントカラーが、Apple Storeらしいシンプルさと優雅さを醸し出しています。

博物館入口正面には、同社初のコンピュータであるApple 1がガラスケースに収められています。左側（外壁側）には、Apple ][コンピュータ、Apple ///、Apple Lisa、そして初代Macintoshが展示されています。奥の壁には、拡大されたオリジナル広告、カラフルなロゴ入りの箱、拡大されたパンフレットなどが展示されています。スティーブ・ウォズニアックとスティーブ・ジョブズの写真も展示されています。有名なMacintoshのCM「1984」が壁一面に映し出されています。

右側の壁には、Appleの創業者、社長、CEO、その他主要人物の写真が並んでいます。ここにもAppleのオフィスの模型を展示したブースがあります。小さな建物から、かつての（現在の）Apple本社の大きな建物まで、様々な建物が並んでいます。さらに奥には、NeXT Computerと、Apple Computer, Inc.がApple, Inc.に社名変更した経緯に関する展示があります。もしかしたら、短命に終わったMacクローン製品への敬意を表すため、Power ComputingのMacクローン製品（Appleは1997年にPower Computingを買収しました）も展示されているかもしれません。

Appleが単なる企業という枠を超えた存在であることは、言うまでもありません。この博物館とビジターセンターは、Appleの新キャンパスにふさわしい存在です。きっと素晴らしい場所になるでしょうし、Appleが忠実な顧客やファンに贈る素晴らしい贈り物となるでしょう。Apple、あなたのファンはきっとこれを望んでいるはずです。そして、Appleへの愛はさらに深まるでしょう。ぜひ、考えてみてください。

これは、コンピュータ史研究家であり、アトランタ歴史コンピュータ協会会長のデイビッド・グリーリッシュ氏によるゲスト投稿です。元々はここで公開されました。グリーリッシュ氏は生涯にわたるAppleファンです。1986年から成人してからほぼずっとAppleを愛用しています。Macintoshは彼の人生の中心であり、創造性、そして仕事とプライベートの両方において重要な役割を果たしてきました。彼はコンピュータ史研究家であり、著述家であり、ポッドキャストの制作者でもあります。彼がコンピュータ史全般に興味を持つようになったのは、パーソナルコンピュータの歴史への興味から始まり、その興味はAppleの歴史への興味から生まれました。そして、そのすべては、彼にとって最初の本格的なコンピュータであるApple Lisaの歴史への興味に端を発しています。

アート：ティム・ヴァン・デ・ヴァル