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• アップルの歴史

1986年5月27日：追放されたスティーブ・ジョブズは、象徴的なMacintoshの広告「1984」を制作した広告代理店Chiat/Dayとの契約を解除したAppleを批判した。ウォール・ストリート・ジャーナルに掲載された一面広告で、ジョブズは競合広告代理店BBDOへの移籍は、Appleを「構築者」ではなく「管理者」が運営していることを示していると述べた。

彼の視点から見ると、これは彼が共同設立した会社が革命的な精神を失ってしまったことを裏付けている。

アップルがChiat/Dayを解雇、スティーブ・ジョブズが全面広告で猛反発

Chiat/Dayは、Appleでの最初の在籍期間中に、オリジナルのMacintosh広告「1984」を制作したことで最もよく知られています。リドリー・スコット監督（ブレードランナー、エイリアン）によるこのディストピア的な広告は、ジョージ・オーウェルの古典小説『1984年』を題材としています。この印象的なCMでは、大槌を手にした自由の闘士が、当時のAppleの最大のライバルであったIBMを象徴するビッグブラザーと対峙します。

Appleの「1984」広告はセンセーションを巻き起こしました。しかし、Chiat/Dayの先鋭的な作品は、必ずしもクパチーノに馴染むものではありませんでした。Appleの取締役会は「1984」広告をひどく嫌悪し、ほぼ完全にお蔵入りにしようとしました。

委員会の評価はそのとき大きく間違っていたことが証明され、「1984」の広告は広く称賛され、史上最も効果的で創造的なテレビ広告の 1 つとして称賛されました。

『1984』の広告後、『レミングス』の続編は低迷した

しかし、1985年にMacintosh Officeのプロモーションのために制作された「レミングス」という続編は大失敗に終わりました。同年、ジョブズがアップルを追放されたため、CEOのジョン・スカリーは、クパチーノに独自のスタイルを確立するため、広告代理店の切り替えに着手しました。

スカリーのお気に入りの広告代理店、バッテン・バートン・ダースティン・アンド・オズボーン（BBDO）が、当時アメリカで年間5000万ドル規模だったアップルの広告事業を獲得した。BBDOは1981年からアップルの海外広告（日本、カナダ、オーストラリアを除く）を担当していたため、ある意味当然の選択だったように思えた。

一方、Chiat/Dayは事実上、創業当初からAppleの代理店だった。（当初、Appleはカリフォルニア州パロアルトのRegis McKenna Inc.を雇用していたが、Chiat/Dayは1979年に同社を買収した。）

「残念ではありますが、驚きではありません」と、アップルがBBDOへの移行を決定したというニュースが報じられた後、チアット/デイの会長ジェイ・チアット氏は述べた。「この顧客とは良い関係を築いていました。…顧客を失うのは、クライアントの経営陣が交代した後だと分かっています。」

アップルは違った考えを持っていた

アップルがChiat/Dayを放棄したことに対するスティーブ・ジョブズの大胆な反応は、おそらくこの物語の中で最も興味深い部分だった。1986年までに彼はNeXT社を設立し、同社初のコンピュータの発売に向けて準備を進めていた。

ジョブズはウォール・ストリート・ジャーナルに全面広告を掲載し、チャット・デイに慰めのメッセージを送りました。同時に、アップルの将来に関する自身の見解も示しました。広告にはこう書かれていました。

チアット/デイさん、おめでとうございます。本当に。7年間、一貫して素晴らしい仕事を続けてこられたことを心からお祝い申し上げます。あなたはAppleの設立に貢献し、マーケティングチームの中心人物でした。リスクを負い、時には失敗もしましたが、決して妥協しませんでした。パーソナルコンピュータ業界は今、「構築者」から「管理者」へと引き継がれつつあります。つまり、数十億ドル規模のアメリカの産業を創造し、成長させた人々から、この産業を現状のまま維持し、将来のわずかな成長を目指して尽力する人々へと引き継がれているのです。

この激動の過渡期において、多くの顔ぶれが変わるのは避けられません。あなたは本当に素晴らしい作品を生み出しました。広告に名声をもたらすような作品です。人々の記憶に長年刻まれるような作品です。人々が共に歩んだことを誇りに感じ続けるような作品です。近いうちに、あなたから新しく「とてつもなく素晴らしい」広告が生まれることを期待しています。なぜなら、Appleの後にも人生は必ずあると保証できるからです。思い出をありがとう。

「おめでとうございます…本当に」というフレーズは、1981年にAppleがIBMのパーソナルコンピュータ業界への参入を歓迎するために出した全面広告を引用したものです。しかし、広告に残された感情の多くは、ここ数年で状況がいかに変化したかを物語っていました。

結局、Chiat/DayとAppleはその後10年間、別々の道を歩んでいました。しかし、1997年にジョブズがAppleに復帰すると、再び協力関係を築き始めました。彼らが初めて共同で制作した広告は？有名な「Think Different」キャンペーンです。