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多くの人はテレビ番組や映画のネタバレを日常的に避けているが、Apple の今後の製品発表に関するヒントも避けている人もいる。

来週火曜日、Appleは新型iPhone 2機種とiWatchを発表すると予想されています。長らく噂されてきたウェアラブル端末は依然として謎に包まれていますが、数々の噂や部品のリークにより、次世代iPhoneの多くの詳細はほぼ確定しました。リークは非常に広範囲に及ぶため、中には部品から実際に動作するiPhone 6を組み立てたという人もおり、出荷まではまだ数週間かかる見込みです。

しかし、Apple ファンの中には、詳細についてまったく知らない人もいる。

「アップルのクリスマス発表を聞くと、私はまるで大きな子供のよう。子供だったので、サプライズを台無しにしたくなかった」と、英国マンチェスターのマリー・ハワースさんは語った。

31歳の彼女はTwitterやテクノロジーニュースサイトを避けているが、それは容易なことではない。9月9日に開催されるAppleのイベントへの期待は天井知らずだ。大手メディアでさえもプレビュー記事を流しており、いつAppleが話題に上ってクパチーノでの大きな発表を台無しにするか、彼女には予測不能だ。

「噂を聞きたくない理由は、噂が正しくて発表日に何も驚くことがなかった場合のためです」と彼女は語った。

ネタバレは現代メディアに蔓延しています。ニューヨーク・タイムズ紙は最近、「spoiler alert（ネタバレ注意）」という用語が掲載記事の約40%に使用されていると推定しました（ただし、明らかに使いすぎです）。この用語は5月にメリアム・ウェブスター辞典に追加されたばかりです。

ウェブサイトやソーシャルメディアで特定のテレビ番組やスポーツに関する言及をすべてブロックする、特別なネタバレアプリもあります。Spoiler Shieldは、50の人気テレビ番組と主要スポーツフランチャイズに関する言及をブロックするアプリとChrome拡張機能です。一方、Blokoはスポーツに特化したアプリです。

ドイツのヴィースバーデン出身の19歳の学生、シャミル・ラバザノフさんは、Apple関連のニュースを積極的に避けています。メディアからのアクセスを完全に遮断するため、Tweetbotに複数のミュートフィルターを設定し、Apple製品に関するあらゆる言及をブロックしています。

「iPhone 6、iWatch、その他のApple製品に関するツイートは全く見当たりません」と彼は言った。「本当に助かります。」

彼はまた、「噂」「うわさ」「リーク」「漏洩」という言葉もブロックしています。

「9月9日の基調講演を楽しみたい。あの『ワオ！』という感動をもう一度味わいたい！」

「9月9日の基調講演を楽しみたいです」と彼は言った。「あの『ワオ！』という感動をもう一度味わいたい！本当にワクワクしています！」

スコットランド、グラスゴー出身の学生、クリス・ダフィーさんは、もっと複雑な気持ちです。Appleに関するニュースは欲しいけれど、あまり多くは見たくない。噂の製品について詳細に書かれたニュースの大部分は飛ばすようにしている。「イベントが近づくにつれて、噂話やツイートが増えてくるので、インターネット上の噂を避けるのは難しくなります」と彼は言います。「Appleのセキュリティがもう少し厳しかった頃の、あのイベントの興奮が懐かしいので、噂を避けています。」

サプライズのない基調講演は「少し退屈だ」と彼は語った。

ペンシルベニア州テンプル大学の教授アンナ・ピークさん（33）は、驚きを維持するためだけでなく、倫理的な理由から噂を避けている。

「あちこちで少しずつ情報が公開されるよりも、一気にすべてが明らかになる興奮の方が好き」と、Appleの前回の基調講演のライブストリーミングを視聴し、ライブブログもフォローしていたピーク氏は語った。「リークの情報源となった人が解雇されるのは少し心配です。情報や仕様、写真などをリークしたからといって解雇されるべきではないと思いますが、そうなる可能性もあるので、私自身、誰かにその立場になってもらうよう頼むのはためらわれます。」

彼女はテレビ番組のネタバレも避けている。「 『ゲーム・オブ・スローンズ』の大きなネタバレを漏らした知り合いとは、今ではほとんど話しません」とピークは言った。「とてもクールじゃないと思うし、思いやりのない自慢話ですから」

ピーク氏と、この件について連絡を取った他の人々は皆、来週火曜日の午前10時（太平洋標準時）にライブ配信される予定のAppleのイベントを視聴したいと考えている。

しかし、ネタバレを避ける人は少数派であり、実際には見逃している可能性があります。

2011年、カリフォルニア大学サンディエゴ校の研究者たちは、被験者はネタバレのない物語よりもネタバレされた物語を好むことを発見しました。「物語のネタバレは物語を台無しにしない」（PDF）と題された2011年の研究で、研究者たちはサプライズを与えることで「読者は物語をより好きになる」と結論付けています。

研究者たちは、サスペンスは過大評価されていると結論付けた。