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視聴者数が急増していることから、YouTubeはYouTube TVサブスクリプションサービスを含むApple TVアプリに画面上の広告アンケートを近々追加する予定だと発表した。

Googleは、ユーザーエンゲージメントを測定するブランドリフト調査の一環として実施されるアンケートを、大画面向けに最適化すると発表した。視聴者はテレビのリモコンを操作して質問に答えたり、アンケートをスキップしたりすることができる。

「これにより、マーケターは広告パフォーマンスについて情報に基づいた意思決定を行うことができ、Google 広告とディスプレイ＆ビデオ 360 のどちらを使用していても、予約キャンペーンとオークションキャンペーンの両方でストリーミングキャンペーンをリアルタイムでより適切に最適化できるようになります。キャンペーンの重点が広告想起、購入意向、認知度のいずれであっても、ブランドリフトは予算の有効活用に役立ちます」とGoogleは述べています。

多くのストリーミングプラットフォームと同様に、テレビ視聴率はCOVID-19パンデミック後の消費者の孤立により増加しました。Googleは先週末、広告主向けブログで「この急速に変化する環境を乗り越える」ための支援として、テレビを通じて視聴可能なインタラクティブ広告を自社プラットフォームに追加すると発表しました。

ブランドリフト調査には広告主向けの制限があります。個人情報の収集やデリケートなトピックに関する質問には使用できません。

ブランドリフト

「ブランドリフト」とは、製品やサービスに対する顧客や視聴者の認識を高めようとする業界用語です。 

アメリカのメディア測定・分析会社であるコムスコアによると、YouTubeは広告サポート型ストリーミングサービスの中で最もリーチと視聴時間が高く、米国のサブスクリプション型と広告サポート型プラットフォーム全体のストリーミング視聴時間の4分の1を占めている。

YouTube独自のデータによると、同サービスの専用ハブで広告付きおよび有料の映画を視聴する人の数は世界的に前年比800%増加しており、テレビ番組は125%増、ライブコンテンツは250%急増している。

テレビ画面で視聴する視聴者の 60% は、過去 7 日間に公開されたばかりの動画に惹かれており、視聴体験は今では家族内で共有されています。

「少し腹立たしい」

YouTubeのアンケートは「愚かだ」「腹立たしい」、ウェブサイト上のポップアップ広告と同じだと批判されている。 

テレビ画面への追加により、広告主と YouTube は肯定的か否定的かを問わずユーザーからのフィードバックを注意深く監視することになります。